“国庆”黄金周期间，白酒销售冰火两重天。10月7日，中国证券报记者走访北京、汕尾两地的白酒市场了解到，一边是电商平台逾330万人参与贵州茅台的抢购，一边是酒行、商超买酒热情消退。相对来看，线下门店的白酒价格保持在节前水平，各层级的酒水均可买到。
分析人士认为，白酒行业高景气度持续，高端、低端酒企营收继续加速增长，随着双节旺季备战情况陆续反馈，高端白酒表现较乐观。
茅台电商销售火爆
“国庆”黄金周期间，贵州茅台开展电商平台渠道的销售，场面火爆。根据天猫超市的活动规则，从10月1日开始，每天早晨10点、晚上10点在天猫超市可以抢购1499元的53度飞天茅台。阿里巴巴发布的《2019“国庆”黄金周消费数据报告》显示，国庆前三天，就有300万人次在天猫超市抢购飞天茅台。今年“国庆”黄金周的白酒成交额比去年增长12倍。
苏宁易购方面，截至10月7日下午6点，已经有36.67万人预约购买53度平价飞天茅台。
贵州茅台7月18日宣布在全国综合电商平台进行招商，拟选择三家供应400吨53度飞天茅台，按照综合排名先后顺序，额度分别为170吨、130吨、100吨。目前公布的第一批中标商超为天猫和苏宁易购，市场普遍认为两家商超共获配300吨的额度，即掌握了60万瓶飞天茅台酒的销售。
招商证券认为，近期贵州茅台措施频出，如允许经销商提前执行四季度配额，与电商直营合作落地，短期有助于平抑批价快涨势头，并利好三季度报表。
