可以“撕”的葡萄酒

　　市面上的葡萄酒和啤酒在包装和概念上的五花八门不同，葡萄酒在大家的印象中大都是中规中矩，尤其是进口葡萄酒，虽然品质不错，但无论是酒标还是外包装，推行的都是国外几十年没怎么变化的模式，看上去颇为单调。而这款近期在短视频平台上火起来的葡萄酒，别出心裁地采用了全球首创的双层标设计：正标看上去是一个面具图案，沿酒标边缘撕开后，显示出第二层酒标，第二层酒标上出现则是６种不同的新年祝福语，如风生水起、心想事成等，让人颇为惊喜。

　　查阅资料发现，这款名为阿提山千面的葡萄酒来自世界上，的产酒国意大利，是其代表性产区托斯卡纳地区，的酒庄特意为中国市场定制的２０２０新年葡萄酒，限量８万８千瓶。

　　你需要更懂年轻人

　　显然，双层标只是一个表象，、可以撕标的葡萄酒之所以能在新的社交媒体及短视频平台大受追捧，其创新背后的逻辑并不简单。

　　首先是好玩和分享。当代年轻人处在信息爆炸时代，生活节奏快到，，复杂的和四平八稳的东西越来越难以打动他们。相比于大多数葡萄酒动不动谈离消费者很远的风土、产区、年份，、，的、可以撕标的葡萄酒就很容易让消费者有尝试并且分享的欲望。

　　其次是撕开后的祝福语。通过文案来表达情绪，这一点有点像白酒里面的“江小白”。这款酒针对新年和春节档期进行设计，里面用中英文设置了六种不同的祝福语，分别代表了运势、财富、家庭、健康等６个维度，心思巧妙。为迎合“丧”字当头的年轻人，这款酒还起了个口语化的名字“翻篇酒”，寓意辞旧迎新。而其中的中英文翻译也更贴近年轻消费群体“熟悉的味道”，比如把中文祝福语珠光宝气翻译为ｂｌｉｎｇｂｌｉｎｇ ，把花样年华译为ｆｏｒｅｖｅｒｙｏｕｎｇ等等。

　　*重要的是，这款葡萄酒还融合了当下年轻人热捧的“盲盒”概念：你每购买一瓶葡萄酒，其撕开后的酒标都是随机的，这种不确定性让消费者对自己购买的产品充满了另一层期待——或许对当代年轻消费者而言，面对当下生活*正确的姿态就是拥抱时代的这种不确定性。

　　新媒体助力

　　数据统计显示，受经济大环境的影响，在过去的２０１９年，整个葡萄酒行业的消费指数略微有所下降，但线上葡萄酒的销售瓶数增速迅猛。随着物流包装的不断改进，葡萄酒线上销售渠道越来越趋于成熟，这意味着一个葡萄酒消费品牌的树立，有必要重新来考虑投放渠道和方式。

　　新媒体无疑是一个合适的出口。这款双层标葡萄酒依靠全球首创的双层标概念、明星代言，加上更懂年轻的人玩法，依靠抖音、快手、微博、小红书、ｂ站等新媒体渠道，结合网络直播、网红带货等手段，立体化的推广才成就了“一夜爆红”。