1月13日，胡润研究院发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（hurun chinese luxury consumer survey 2020）。本次调研483位中国高净值人士，平均家庭总资产4,600万元，其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁；55％为男性，45％为女性；28％未婚，65％已婚；平均有2个孩子；平均拥有4套房；财富来源主要为投资、工资和分红。
报告显示，88％的高净值人群表示有饮酒习惯，比去年增加13个百分点。
葡萄酒仍然是高净值人群*青睐的酒类，且女性对葡萄酒的青睐度略高于男性。高净值人群的葡萄酒平均消费价格为850元，超高净值人群葡萄酒消费平均937元。
白酒排列第二，有25％的选择率，但比例较去年下滑12个百分点。高净值人群的白酒平均消费价格为1,200元，男性仍然是白酒主要饮用人群，是女性的2.5倍。在白酒的购买渠道上，75％的高净值人群仍然青睐以线下购买为主，品牌专卖店是他们*信赖的渠道，有60％高净值人群习惯通过这一渠道购买白酒。
高净值人群对威士忌的喜爱度有所上升，22％的受访者喜爱威士忌，且超高净值人群对威士忌的偏爱更加明显。
