2020年，1月20日，澳洲温布尔登网球赛场上，这已经是中国顶级白酒——泸州老窖1573的广告牌第二次在这里出现。中国的白酒企业寻求借助顶级国际赛事拿下海外市场的决心由此可见。
处心积虑寻求国际化的背后，是白酒国内销售的低迷，尽管在过去几年，白酒的销售收入一直在增长，然而这更多是提价带来的边际结果，增速也在整体放缓。至少从2016年以来，白酒企业一直呈现这样的趋势：更高的价格，可能更低的销量。
白酒在中国，多少带有着文化传承的色彩。辽阔的土地，不同的气候和习俗，孕育了中国各地丰富多彩的白酒品牌和文化，然而，真正走向全国的，除了茅台、五粮液等少数几个大企业品牌，少之又少，这当然意味着白酒的分化。
反映在这个现象背后的是白酒的高度同质化，这意味着对众多的白酒企业来说，要想获得市场成功，就必须更多依赖营销人员的“劝说”，这个现象自然也导致了白酒企业很少能够热情拥抱电商。
然而， “反叛者”江小白出现了。其用小包装，贴近年轻人的差异化形象获得了快速的成功，也教育了传统的白酒企业。
岁末年初，如何看待当前的白酒行业？投中网认为销量低迷、国际化短板、品牌大分化，以及营销费用高企依然是常态，这意味着这个行业的盈利，并没那么乐观。
