6月15日，记者在京东商城看到，拉菲集团旗下品牌凯洛京东旗舰店正式上线，并借势“6·18”活动吸睛。值得一提的是，这已是拉菲集团第二次布局线上旗舰店。在业内人士看来，再次开设线上旗舰店不仅是拉菲集团销售渠道的拓展战略，也是其对当下年轻一代中国消费者消费习惯改变所采取的相应举措。
记者在凯洛京东旗舰店看到，店内上架10款葡萄酒产品，价格区间从数百元跨越至上千元。其中，爱汝干红葡萄酒售价328元/瓶；凯洛酒庄干红售价1158元/瓶。针对此次再开线上旗舰店，拉菲集团表示，打通线上渠道，将夯实拉菲集团在华市场战略，进一步拓展下沉市场。
值得关注的是，拉菲集团于近期完成对渠道的改革。公开资料显示，拉菲集团于4月宣布在华启动多渠道经销模式，取消asc精品酒业独家代理模式，一分为四由保乐力加集团、asc精品酒业、北京奥比安贸易有限公司以及上海百联优安供应链管理有限公司分别代理集团旗下品牌。同时，拉菲集团还于6月初在京东平台开设巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄旗舰店。
对此，业内人士表示，拉菲集团经销体系的变化，是该集团深耕中国市场的一次尝试。受疫情影响，葡萄酒行业面临较为艰难的时刻，但葡萄酒在中国市场利好的发展趋势没有改变。据悉，拉菲集团在2019年销量下降50％，产品价格同比下滑15.7％，2018年为470欧元/瓶。显然，此次凯洛京东旗舰店的上线，表明了拉菲集团全力打通线上线下渠道资源，并借此深耕中国市场。
拉菲集团表示，希望通过电商平台，可以让更多爱喝美酒的中国朋友们能够更加轻松、便利地品尝到佳酿。
