近日,53度飞天茅台的价格一天一个样,一批价在2700左右,直奔着三千“飞”去,铁打的茅台与五粮液,谁将成为中国白酒的下一个“小三”?急需控价的它在一众高档名酒中尤为引人瞩目。毕竟其就算价高,却依旧还是一瓶难求。而其它名酒却恰好相反,如泸州老窖,7月以来就对国窖1573实施“涨价+停货”的措施,以达到进一步控价、提高其地位以及控制好库存的目的。
在其它名酒急需提价、停货才能稳住市场的强烈对比下,铁打的茅台与五粮液,谁将成为中国白酒的下一个“小三”?一直想要价格不再“飞天”的茅台酒显然是名酒中的一个另类。而茅台酒贵,不仅仅在于它的被迫“饥饿营销”以及囤货炒作,还在于它虽然申报“国酒茅台”商标失败后,但大家仍然认可的品牌价值。毕竟作为高档名酒,大家都是酒质绝佳的好酒,比的无非就是谁的名气大,也就是谁的品牌更值钱。
8月12日,全球权威品牌价值评估机构brand finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单。其中,茅台以393.32亿美元的品牌价值,连续5年蝉联全球烈酒第一品牌。所以说,茅台的品牌确实价值不菲,说其卖的是牌子也无可厚非,铁打的茅台与五粮液,谁将成为中国白酒的下一个“小三”?
当然,虽然飞天茅台在一众高档名酒中颇有一家独大的意思,但是白酒界仍然还是百家齐放的。而对于各个名酒的排名,相信很多酒友心中都有其偏向,但都离不开“铁打的茅五”。那么,铁打的茅台与五粮液,谁将成为中国白酒的下一个“小三”?若是要细究中国白酒的排名,你的心头好排在第几位,谁又会稳坐“小三”宝座?
一、按获得名酒次数排名
在1952-1989年期间所举办的五次全国评酒大会上,所评选出的“四大、新八大、老八大、十三大、十七大名酒”是目前白酒界内*为权威的“国家名酒”。因为其不仅是注重白酒的酒体风格,其相关评选标准还包括着“工艺个性、香型品质、文化传承”,故所选出来的名酒也就更为权威。
由以上五届全国评酒会的结果中可以看出,其中,茅台、汾酒、泸州老窖五次均榜上有名,而西凤酒、五粮液、古井贡酒、董酒都曾四次获得“国家名酒”的殊荣;全兴大曲、剑南春、洋河大曲曾三次上榜,而双沟大曲、特制黄鹤楼、郎酒均上榜过两次,剩下的武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒赶上了末班车,获得过一次“国家名酒”称号。
但在评选出来的一系列名酒中,有很多已经淹没在历史的长河中,早已不复当年荣光。如汾酒已经不做“大哥”好多年,双沟已经成为了洋河的附属,全兴大曲被分裂,宋河已经停产……故此,想要更为客观地去排名,还得结合起来看今朝。
二、2019年品牌、营收排名
如今我国名酒所在的白酒企业大部分都已经上市,当然,也还有少部分名酒如郎酒等,还在谋划着上市事宜。但不得不说的是,若是要更为明确地体现出他们的品牌竞争力,其营收以及品牌价值的排名都不可忽略。
所以说,从去年的白酒上市公司年报看来,以上十七大名酒幸存、且排进前十的有着茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒这六个。而在《2020 全球烈酒品牌价值 50 强》中,除去高居榜首的茅台,也有着不少名酒挤进了前十名。
其中,五粮液以208.72亿美元位居第二,洋河品牌价值虽然下降了15.4%,但仍以76.66亿美元坐稳第三宝座。而泸州老窖以56.25亿美元落后于洋河,居于第四。*后是古井贡酒,其以33.12亿美元的身价排名上升一位,成为了第九名。
三、“小三”及其候选酒们
所以说,若是综合以上两者的排名看来,作为酱香以及浓香巨头的茅台和五粮液,一个稳坐第一宝座,一个也成为了千年老二。而对于这第三的位置,目前看来还是靠着出众的广告营销逆袭的洋河地位更为稳固。但明年会否落在品牌价值有所上涨,争取超越洋河的泸州老窖身上也不好说。
而酿酒历史*为悠久,*早起源可追溯到四千多年前,据传茅台、五粮液、西凤酒等名酒的酿造工艺都曾借鉴过它的汾酒,其“无汾不宴、非汾不饮”的“汾老大”高光时刻已然过去。但其近些年青花汾、玻汾、老白汾等产品的销量一直不错。故此,更为接地气、正在复兴的汾酒其未来也同样可期。
当然,茅台、五粮液之下的前任小三——剑南春,水晶剑、金剑南等产品同样也表现得可圈可点,在300-400价格区间内的白酒市场足以称霸;*后,近些年重回百亿俱乐部,谋划上市的郎酒,其凭借过硬的酒质以及每年递增的老酒储酒量,其实同样也可与其它名酒一争。
只能说,茅五的地位目前看来是十分牢固的。而“小三”的地位目前由凭借“绵柔浓香”的旗号逆袭的洋河占着,但其后面不乏一些文化底蕴更为深厚、酒质更佳的名酒在虎视眈眈,能否真正坐稳这第三把交椅还难说。对此,酒友们都有哪些看法,谁才是你心中*佳“小三”?
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