进入消费者主权时代，如何与终端消费者精准链接，成为各大品牌亟待解决的难点。近日，国花瓷西凤酒以一场体育活动为媒介，成功实现与终端消费者的精准链接，为行业提供样本。

　　过去两个月，由国花瓷西凤酒全程冠名的“国花瓷·青韵杯”陕西省全民健身羽毛球大赛自开赛以来便得到了全省数万名羽毛球爱好者及政、企、事业单位的热情响应。先后在渭南、宝鸡、汉中、西安等地展开精彩对决，共同上演了一场“万人竞技、百企同台”的全民健身运动盛宴。

　　对于国花瓷西凤酒而言，将品牌与体育运动相结合，不仅是品牌营销的创新之举，更是深度的链接终端消费者，拓展了品牌传播的广度和宽度，提升了品牌的温度。

　　时间追溯到2017年9月8日，在第十三届天津全运会闭幕式的会旗交接仪式上，陕西省省长代表陕西3800万人民接过会旗，标志着第十四届全国运动会进入陕西时间。

　　如今，在距离第十四届全国运动会开幕不足一周年的时间里，整个三秦大地都在积极响应全民健身、全民运动的号召，开展各项体育运动项目。

　　据悉，为了丰富陕西省群众文体生活，营造喜迎十四运的浓厚氛围，推动全民健身与全民健康深度融合，推举更多的群众体育明星人才脱颖而出。由陕西省乒羽网运动管理中心指导、三秦都市报社主办，国花瓷西凤酒全程赞助支持的“国花瓷·青韵杯”陕西省全民健身羽毛球大赛在陕西多个地区开赛。

　　与此同时，本次羽毛球大赛受到社会各界的广泛关注和认可。开幕式现场邀请到羽毛球世锦赛冠军、国家羽毛球女队教练陈金为比赛开球；著名相声演员，西安市青曲社创始人 、西安青曲社主席、陕西曲艺家协会副主席苗阜也为比赛加油助阵。活动现场，国花瓷实业有限公司董事长孙士淮还亲自向陈金赠送了国花瓷·青韵20美酒。在赛后完成对青韵20的品鉴，陈金对其口感、外观、包装和品质表示高度赞美。

　　据了解，应广大报名者及羽毛球爱好者要求，10月24日，还在将商洛地区增加一场赛事；10月31日，延安赛区也将如期开赛，*终决出的冠亚季军将与全省的优胜者一起，共同向11月全省总决赛的冠军发起挑战。

　　02：灵魂契合！健康运动与健康白酒“撞了个怀”

　　事实上，党的十八大以来，党中央就高度重视关心体育工作，推动体育事业改革发展，将全民健身上升为国家战略，推动全民健身和全民健康深度融合。

　　尤其是在今年疫情之后，倡导全民健身，发展健康产业，每个公民都应当身体力行，而国花瓷西凤酒作为陕西白酒企业“领军人物”也应该积极承担相应的社会责任。

　　陕西国花瓷实业有限公司董事长孙士淮指出，本次大赛以迎接十四运为主题，旨在助力城市形象建设，促进健康产业发展，丰富群众文体生活，而国花瓷西凤酒作为大赛总冠名，会竭尽全力支持比赛的顺利举行。

　　众所周知，羽毛球运动是一项集技术与智力于一身的体育运动。一方面，羽毛球运动者可以锻炼控制力、耐力，养成良好的团队精神和良好的性格；另一方面，无论是打羽毛球、还是以球会友，都可以拓展交友圈层，丰富业余生活。

　　而国花瓷西凤酒作为西凤产品系列下核心品牌，在西凤酒强大的品质背书和文化熏陶下，展示了独一无二的文化魅力和品质实力，其倡导的“会喝酒、喝好酒、喝健康酒”的产品理念及消费诉求得到众多消费者的一致认可。

　　在这场全民参与的赛事中，国花瓷西凤酒各地经销商、终端客户表现出了极高的热情，不仅为大赛的传播做出积极贡献，不少合作盟友还亲自上场参与到比赛当中。作为国花瓷西凤酒的合作盟友，他们对国花瓷公司为大家提供强身健体、互动交友的平台表示感谢，在赛后品鉴完国花瓷·青韵20后，都对其品质流露出由衷的赞美。

　　大家之所以能对青韵20赞不绝口，一是因为品质，采用48度酒体，由中国酿酒大师贾智勇精心调配，“入口柔、醒酒快”的独特优秀品质，让消费者感受到国花瓷西凤酒由内到外的全方位提升。二是因为设计，外形包装采用g20峰会使用的国礼瓷青瓷为底，取“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的经典天青釉色，融合传统梅瓶形态与耀州青瓷精华。其三是存储，青韵20以耀州青瓷为器，瓷瓶“透气不渗漏、避光导热慢”的特点为酒体提供了天然的存储环境，在催陈老熟、提升品质的同时，也带来了一份返璞归真。其四是理念，青韵20取“雨过天青”之色，赋“平步青云”之意，是当代精英内心真实的诉求，也是对饮者*纯粹、*真诚的祝福。

　　可以说，国花瓷西凤酒通过冠名羽毛球大赛进行品牌宣传与推广，参赛选手在认可国花瓷品牌的同时，也会形成意见领袖并影响更多的消费人群。另外在传递健康运动、健康饮酒的价值观念的同时，实现对目标消费人群的精准营销，提高了终端用户黏度和品牌美誉度。

　　03：借“体育营销”赋能，国花瓷西凤酒开启新征程

　　纵观白酒行业，“体育营销”早已屡见500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网 赖茅精典酒招商 赖茅精典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒不鲜。一方面，体育活动与核心消费群体的深度链接，有利于企业品牌聚焦消费者；另一方面，借助体育活动为品牌在消费者圈层推广营销、扩大企业品牌的影响力和知名度提供了渠道。

　　事实上，国花瓷西凤酒作为一个年轻、向上、充满活力的企业，多年来都在以实际行动支持公益体育事业。自2016年至今，先后支持赞助过多场篮球、操舞、足球、拳击等不同项目的大型体育赛事，对于丰富全民娱乐生活，为全省体育文化的发展、全民健身运动普及注入自己的力量。

　　对于国花瓷西凤酒来讲，通过举办体育赛事活动引领了陕西省“全民健身”的风潮；在这一过程中，国花瓷西凤酒又通过潜移默化的品牌宣传打入核心消费圈层内部，达到品牌有效传播的目的。

　　在糖酒快讯看来，精准的体育营销，带给国花瓷西凤酒的是双向的品牌价值反馈。一方面，凭借多年塑造的良好产品品牌形象，国花瓷西凤酒借助羽毛球大赛的平台巧妙地将终端消费者的目光汇聚于此，有效的促进了国花瓷西凤酒青韵20等产品的传播。另一方面，伴随着这场嫁接于国家战略高度之上的“第十四届全国运动会”的影响力深度扩大，其形成的巨大影响力也会反哺国花瓷西凤酒品牌。

　　而诞生于国花瓷品牌十周年之