昨日，茅台酒广州直营店在新市白云花园开张，同时宣布广东国酒茅台销售有限公司正式成立。当时的场面十分热闹，张大爷还被挤掉了一只鞋子！

　　茅台直营店开张热闹，白酒界也开了锅。有白酒企业嚷开了：“国酒被茅台注册了，我们为何不能？”

　　记者了解到，茅台已经在贵州、江苏、陕西、内蒙古、广东等10多个省份设立了类似带“国字号”的茅台酒销售公司，负责茅台酒自营店的建设与管理。茅台酒直营店将于明年在全国31个省市自治区开办110家，而每个省市自治区都将成立“国酒茅台销售公司”。

　　开个直营店没关系，就是这个“国酒茅台”惹得很多人生气了。

　　茅台在全国各地注册国字号酒类销售公司，一时成为业界的一件大事，同时也引起了业界哗然。因为“国酒茅台”四个字虽然没有在国家商标总局得到商标注册，但一旦茅台将“国酒”的红旗插遍全国，则意味着向全国消费者宣告了茅台“国酒”的地位。而“国酒”称号不仅是一份超高级的荣耀，而且它将得到特殊的保护，并在市场竞争中得到独有的优势，这是其他酒企所不愿意看到的。

　　近年来，茅台酒以各种方式宣传其“国酒形象”，遭到消费者和媒体的不断质疑。而有消息称，茅台酒已经连续10年不懈努力申请“国酒茅台”商标注册，但未获成功。在此情况下，茅台集团另辟蹊径，分别在不同省份进行公司名(商号)注册，成立“国酒茅台销售有限公司”，企图以暗渡陈仓的方式实现它的“国酒梦”。

　　茅台暗渡陈仓圆“国酒梦”？

　　今年4月11日，贵州茅台(237.60,1.46,0.62%)酒股份有限公司发布董事会公告，通过了《关于投资设立国酒茅台自营公司的议案》。

　　公告称，“本公司控股子公司——贵州茅台酒销售有限公司拟分期分批在全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济发达的地级市投资设立国酒茅台自营公司。”茅台股份的第一期投资计划是采用现金出资方式，由销售公司自行投资不超过人民币8.5亿元在全国31个省会城市及直辖市共计设立31家全资自营公司，名称拟为省名称+国酒茅台+销售有限公司，自营公司经营范围为食品、饮料及烟草制品批发与零售。

　　茅台成功在多个省份注册国字号公司，引发了同行的侧目。记者电话联系五粮液(32.03,0.04,0.13%)、剑南春、泸州老窖(41.05,-0.10,-0.24%)、水井坊(24.27,0.00,0.00%)、沱牌等酒企的相关领导，他们均表示对此事非常关注，不时热议，但暂不接受记者采访，公开表达企业意见。一位不愿透露身份的白酒巨头老总对记者说，茅台此举太霸道，已经触犯了众怒，不排除有企业将会有所动作。

　　白酒经销商张先生对本报记者称，茅台一直在努力强化她的“国酒”身份。眼下注册“国酒”商号，对茅台来说是一个标志性的事件，而对于中国的白酒业的发展来说，则是一个毁灭性的打击。

　　“国酒”称号本不应该属于某个企业所独有，现在成了茅台的私家财产，真不知茅台是如何操作和达到目的的？各个省的工商门难道不应承担责任吗？

　　茅台能注册“国酒”，我为啥不能？

　　茅台曾经多次努力试图注册“国酒”的商标都没有成功。2010年7月28日，国家工商总局商标局出台了*新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。

　　自此，茅台关于“国酒”商标注册的美梦彻底终结。白酒界人士和社会大众，包括法律界人士都在思考，“国酒”作为商标注册不行，那作为商号注册行吗？如果行，为何那么多年来没有一家酒企成功注册“国酒”的商号呢？如果不行，为何目前全国各地的工商管理部门又给茅台注册了(商号)呢？

　　本报记者就此询问了原广东省工商局法规处副处长陈盛怀。陈处长称，茅台注册了“国酒茅台销售有限公司”，就证明它是合法存在的了。严格地说，“国酒”二字作为企业的商号是不允许注册的，但特殊情况下可以例外，比方说企业有特定的历史文化背景。

　　至于什么情况属于特殊情况，国家并没有明确规定，靠各地工商管理部门的注册机构自己把握。如果有企业或个人认为茅台关于“国酒”商号的注册，对自己构成了侵权或利益损害可以提出异议。