众所周知，中国有着悠久的酿酒历史，孕育出许多优秀的酒企，如茅台、五粮液、青岛啤酒、燕京啤酒等。也诞生出不少富豪，根据《2020年胡润百富榜》显示，今年有22位酒业企业家上榜。

　　郎酒集团董事长汪俊林财富增长122%，以300亿身家排在榜单第161位，成为酒业新首富，同时也是“中国白酒行业首富”。华致酒行董事长吴向东（210亿元）、国台酒业实控人闫希军（160亿元）紧随其后。百润股份（锐澳鸡尾酒母公司）董事长刘晓东，稻花香蔡宏柱、蔡开云父子，迎驾贡酒董事长倪永培、今世缘董事长周素民等人也榜上有名。

　　“上游是茅台，下游望泸州，船过二郎滩，又该喝郎酒。”同以酱香酒闻名的郎酒，一度与茅台并称酱香白酒“姐妹花”。它还与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒（舍得酒业）、全兴大曲（水井坊），被誉为川酒“六朵金花”。根据2020年中国酒类品牌价值200强显示，其品牌价值达652.76亿元，排在白酒行业第9位。

　　郎酒酿造历史悠久，自西汉的“枸酱”以来已有千年，现代工厂是在清末的“絮志酒厂”酿酒作坊的基础上发展起来的，有117年历史。口味特点为“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”，代表产品有青花郎（高端酱香酒）、红花郎（次高端酱香酒）、郎牌特曲（浓香酒）、小郎酒（兼香酒）、顺品郎（兼香酒）等。

　　郎酒厂位于四川省古蔺县二郎镇，这里地处“中国白酒金三角”核心区域的赤水河中游国家级优质酱酒原产地保护区，与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有40公里。因为取之朗泉水酿酒，所以得名“郎酒”。

　　上世纪80年代，它获得了“中国名酒”称号，销售额位居行业前列。然而进入21世纪，茅台、五粮液等纷纷提价发展，郎酒却继续保持着“酒香不怕巷子深”的陈旧观念，也不做品牌宣传。销售额因此大幅下滑，甚至陷入巨额亏损的泥沼中。

　　02年的时候，汪俊林接手郎酒。上任后立即开始大刀阔斧地调整，制定了“一树三花（全线发力酱香、浓香、兼香三个香型）、群狼战术（在同区域、多品牌、多战线各自为战，业绩为王）”的发展策略。凭借多品类、多渠道的布局，又恰好赶上行业黄金发展期，郎酒迅速扭亏为盈，成功跻身“百亿俱乐部”，销售额达到120亿元。

　　不过八年前，白酒的“黄金十年”戛然而止。与此同时，库存高企、散酒勾兑、虚假宣传、与*大经销商1919连锁“闹掰”等负面消息接踵而至，郎酒发展陷入困境，年销售额跌至50亿元以下。直到汪俊林再次“回归”，才重新步入发展快车道。

　　中国酒企大抵都有一个“茅台梦”，同为酱香酒代表的郎酒显得更加急迫。从广告语“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，到汪俊林喊出“与老大哥茅台一起把酱酒市场做大，并肩而立”，勃勃“野心”可见一斑。

　　去年，郎酒实现营收83.48亿元，同比增长12%；净利润为24.44亿元，同比增长237%；高端及次高端产品已成为公司整体销售收入的半边天。然而这还远远不够，同期茅台实现营收854.3亿元，是郎酒的10倍左右；净利润为412.07亿元，两者相差15倍。

　　今年1月份，汪俊林定下了“2020年力争销售过150亿元，税收过40亿元”的目标。但突如其来的“黑天鹅”事件，打乱了所有计划和节奏。如今，市场份额加速向头部企业集聚，中小酒企生存更为艰难。在这样的情况下，郎酒想要分得更大一杯羹，恐怕并非易事。