中国红，红西凤，凤鸣新春！春节在即，凤凰网携手西凤酒探班春晚排练现场，西凤酒以超高关注度和受欢迎程度，共拿下21个独家微博热搜，累积斩获话题阅读量4亿。
中国红，红西凤，红遍全国！“举杯西凤，山河无恙”，红色喜庆的画面、温暖大气的祝福语，全国高铁广告已经在24个省会，131个站点，400+大屏投放，同时各地市的户外大屏、楼宇电梯等全面广告持续投放，覆盖受众群体数亿人。
2021年的新春，意义特殊。新冠疫情影响下，西凤酒洞悉市场形势，趁热打铁推出一系列宣传攻势，“平安回家，西凤相伴”的温暖问候，“刘恺威新年大片：今年，喝红西凤，在哪儿都是年！”为2021年营销开门红打下坚实基础。
从这些举动中，我们不难看到西凤酒通过立体式营销传播，彰显西凤酒品牌的信心和决心。对于有着三千年传承的西凤酒而言，正紧随中国酒水行业发展趋势，担当起新的发展阶段的历史使命。随着红西凤的全国全面布局，“百亿西凤”战略规划实施再添强劲动力。
01发力高端市场，重回名酒阵营
西凤酒作为老四大名酒，以深厚的文化底蕴，独特的品味和口感，在国内外，获誉无数。早在1910年，西凤就在南洋劝业赛会上荣获银质奖，被列为世界名酒；1915年在巴拿马万国博览会荣获金质奖，名扬海外；1952年首届全国评酒会上被评为中国四大名酒；1992年在巴黎国际食品博览会上获金奖，并获得巴黎国际名优酒展会金奖。西凤酒历来备受推崇的例子数不胜举，强大的品牌张力可见一斑。
如今，随着名酒的回归，尤其高端名酒受到市场追捧，消费者对于喝酒也有了更高层次追求，“少喝酒，喝好酒”成为广泛共识。西凤集团适时推出的新一代红西凤酒，焕颜新生的高端品质，有力的提升了品牌形象，持续发出品牌强音，展示了西凤作为老牌名酒无与伦比的稀缺和珍贵。
中国红，红西凤，红动中国。酒中精品，千锤百炼，精益求精，极尽严苛；原粮精选，基酒酿造，勾调配比，层层把关；醇厚丰满、绵柔爽净、诸味谐调、余味悠长，故而成为西凤酒的品质担当。作为西凤文化、精神、品质的*高表达，红西凤承载着西凤王者归来、重回巅峰的使命。
西凤酒以此为载体，发力高端市场的脚步日益坚定有力。2020年8月，红西凤事业部成立，当年即完成1亿元销售额，计划2022年达成3亿元年销售额，到2025年达成10亿元年销售额，将占据陕西省高端白酒消费的半壁江山。
2020年10月起，以“红动中国”为代号，点亮全国版图为目标的系列活动已先后走进陕西、山东、云南、河南、河北、上海、深圳、广东、福建、海南等全国重点市场，总计开设60余场，所到之处，无不掀起红色浪潮，此举在全国名酒阵营中赢得空前关注。
因此，红西凤的品牌营销方式也发生巨大变革，实施了“4+6+16”全国化市场布局。通过改革营销组织机构、创新营销机制与渠道，匹配营销人才，抢抓白酒市场高端化机遇。同时，巩固省内，拓展省外，在省外成立16家营销分公司，大力拓展市场份额。
在一系列精心运作下，西凤酒在2020年取得63亿销售额（含税 ）、利润近10亿的骄人业绩。仅2020年上半年，西凤酒营销管理公司同比增长93%，电商公司销售同比增长211%，其中2020年5月份，自主运营综合产品同比增幅更是高达156%。
平常年份，取得如此成绩已然不易。2020年，殊为难得。西凤酒面临复杂，动荡的市场环境，逆势而上，奋力前行。目前，整体氛围越来越好，品牌张力、市场美誉度大幅提升，营销铁军战斗力也逐渐成型，为各方交上了一份满意答卷。
02线上+线下立体营销，百亿西凤未来可期
2021年的春节，西凤酒蓄势待发，以牛气冲天之势，“线上+线下”的立体营销为西凤酒新年做了全面预热，那么，接下来，西凤又将如何动作，在2020年的基础上再创辉煌？对此，西凤早已运筹帷幄，做好了前瞻性顶层设计。
营销层面，以“高端化全国化品牌战略”和“回归一流名酒系列奋斗目标”为行动指南，以“复兴西凤，再造西凤”为使命，高起点谋划，高标准推进，高质量完成2021年度各项工作目标任务。
管理层面，西凤酒从五个方面开展工作 ：一、持续推动营销改革升级，实现营销新创新；二、加强品牌战略转型，建立品牌新形象；三、筑牢发展基石，打造品质新维度；四、推动企业转型，创新管理新机制；五、积极谋篇布局，制造企业新活力。
2021年，是西凤冲刺百亿目标，实现品牌跨越发展的关键之年。在新的一年里，西凤酒进一步实现高端化引领、品牌化发展、全国化突破、*终完成西凤品牌回归老四大名酒之列的进程。可以说西凤酒已经具备品质、品类、营销等诸多优势，兼具团结稳定的领导团队、超前的战略意识，未来，西凤酒将延续高质量发展的良好态势。
随着品牌集中度的不断提高，市场进一步向名酒、高端酒发展，西凤酒财富金矿已经成为更多人的共识，这些都将利好西凤的跨越发展，战略回归。
百舸争流，勇进者胜。千帆竞发，奋楫者先。随着相关政策措施的不断落地，品牌影响力的日渐增长，各种营销活动的赋能加持，百亿西凤，未来可期。来源: 郎腊梅和
