在超80亿票房里，抓住白酒身影！

　　虽然从时间来上说2021年春节档基本上告一段落，但介于目前院线市场新片的上映跟进情况，之前春节档期内的几部强势影片仍将“霸占”荧幕至少一个月。

　　根据之前的统计数据，2021年春节档（截止2月21日）全国城市影院票房超90亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达到32.47%，刷新了春节档票房纪录。并且春节档期间四成场次达到售罄状态，全国总观影人次超过1.60亿次，较2019年增长约21%。

　　如此充满爆炸力的数据，再次印证了春节档强大的票房号召力，面对如此高流量的曝光空间，各类企业也充分利用这个特殊档期实现品牌露出。而作为白酒行业从业者，笔者也试图在今年春节档的观影之旅中，挖掘白酒与超过80亿票房间的关联。
　　正片唯一“露脸”白酒产品竟是它！

　　从目前春节档的五部核心影片（除去《侍神令》、《熊出没》）来看，真正意义上在电影中有商业植入的产品就是茅台酱香系列酒公司的汉酱（棕色）。

　　在目前超40亿票房的《唐探3》中，剧中主要角色去东北探寻凶杀案幕后真相，在当地被老乡（著名导演张一白客串）要求喝下一瓶汉酱酒，虽然就不到1秒的镜头，但“汉酱”被直接作为台词从演员口中说出，这也意味着数千万观众在电影院见证了汉酱的亮相。

　　在年度爆片中完成产品植入与露出，无疑是一次实现品牌*大化宣传的好机会。虽然1秒的时间太短，但这种植入自然高效有力。

　　另外，在映前广告中还出现了另外一个熟悉的面孔，那就是泸州老窖。泸州老窖年前拍摄的一支洗脑宣传片在映前广告中出现，充满魔性的“浓、浓、浓、浓”充斥影厅，泸州老窖借春节档完成了一次高调亮相，也再次奠定了自身在年轻化领域的引领地位。

　　除此之外，在《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《哪吒重生》中虽然都有酒出现，但均未涉及具体白酒品牌，其中《人潮汹涌》剧中角色多次通过大碗喝酒来表达豪情，并且男女主人公一起干掉一瓶葡萄酒。

　　而在《你好，李焕英》与《哪吒重生》中，白酒作为重要的情感交流媒介成为重要道具，前者是母女间的交心，后者则是父子间的饭局与*后祭奠父亲。

　　设想一下，如果超40亿级影片《你好，李焕英》里，那场母女交心时有一个白酒品牌植入，那么将是非常成功的一次露出，在全片情感高潮爆发前的这场关键戏中让产品走进人心。

　　但我们也能看到，白酒一直在中国人亲情架构中扮演重要角色，而“烟与酒”也成为电影中*难以完全舍弃的道具。因此选择与电影进行合作，是未来白酒企业的一项重要内容。

　　白酒进院线，需要精心设计戏份

　　过去几年中白酒产品在电影中也有过众多的植入与露出，但让人印象深刻的其实并不多，而*终效果如何，取决于品牌与剧情之间的联动与融入程度。

　　回想近年来白酒在院线中的高光时刻，《战狼2》中吴京痛饮茅台的场景无疑让人记忆深刻，茅台在那一刻成为重要的中国印记，而吴京喝茅台本身，也成为一种宣示精神力量的重要方式。而这次茅台的登台亮相，并非商业合作，而是导演组基于角色情绪与宣泄与剧情需要进行的主动植入。

　　当然，后续也有了茅台方面与吴京的多次互动。从品牌传播层面来讲，这是一次成功的案例。

　　在笔者印象里，2017年那部票房近20亿的《前任3》中，金六福·一坛好酒多次出镜，成为推动剧中角色情感变化与境遇变迁的重要道具，而在聚餐畅谈时配上白酒，在充满生活化的场景中完成品牌的植入，观众的接受度会更高。

　　而在之前另一部内地与香港合拍的影片中，某名酒品牌出现在一家人的外出聚餐中，而事实上这支品牌长期的定位和价格区间，似乎和当时的餐厅环境和人物情况不太相符，因此显得有些突兀。

　　事实上，要在电影中完成一次具有渗透力的白酒产品植入，需要进行充分的设计。一个*大的原则就是产品本身的定位与特征，要与电影场景相匹配，尽量让产品不是静态的展示，而是动态地成为影片的一部分，从而让观影者形成电影内外的认知统一。

　　同时，在前期选择影片也是一门技术，要对影片后期发行及可能的票房进行预估，从而保证自身产品实现*大化的露出与传播。类似《唐探3》这样的热门影片，有着数千万人次的观影量和超级话题度，自然有利于在后期进行持续传播发酵。【来源：糖酒快讯 作者：快讯君】