时间回到2月16日，茅台时空公众号小编或只是按照日常流程，发布了一则稿件《王莉入围2021年两院院士候选人》。

　　谁也没想到，正是这则平凡的小稿件，掀起了后来的舆论大战。

　　“茅台总工程师入围院士候选人”不应该是好事吗？怎么就成了一场“论战”？首先，来简单梳理了下，目前这个事件的发展过程。

　　从梳理图中，有两点很有意思。

　　1：候选人名单本是2月9号就公告的，但事件引爆是在7天后，即2月16日茅台时空公众号发布了稿件《王莉入围2021年两院院士候选人》。

　　显然，是茅台的流量启动了这场“论战”。如果“低调”一点，有没有可能公众永远都不知道？当然，事关茅台，根本不可能低调。但或许这场“论战”，正是茅台喜闻乐见的结果呢。

　　2：据人民日报客户端2月18日报道，中国工程院有关部门负责人表示：目前，王莉尚处于地方科协推荐公示阶段，还不是中国工程院2021年院士增选有效候选人。

　　意味着，王莉只是被贵州省科学技术协会提名而已，目前连院士增选有效候选人都算不上，离院士更是“八字还没一撇”。所以，对于急着去定义“白酒院士”、“茅台院士”的质疑，显然毫无意义。事实上，王莉入选本身就机会不大，再经过此次舆论风波后，估计机会更为渺茫。

　　是什么让公众，严阵以待？

　　对于一个“子虚乌有的‘茅台院士’”，即便中国工程院回应了，即便2月20日贵州日报发声了，公众依旧不买单。据统计截止2月21日，百度输入“茅台院士”其结果高达1370万个。

　　到底是什么让公众，如此严阵以待？是对茅台和白酒行业的不信任。这场“论战”的焦点从来都不是：王莉本身有没有资格入选院士，而是茅台有没有资格？白酒行业有没有资格？

　　“茅台院士”引发的舆论关注像一只蝴蝶的翅膀，轻轻扇动，气流被扰动，风暴在酝酿，力量在积蓄。它正在一层一层撕开以茅台为首的白酒行业“皇帝的新装”！

　　成也流量、败也流量。不得不承认，茅台不是一瓶酒了，它早就有金融属性，是名符其实的软黄金。现在它的标签是，“一瓶难求”、“金融属性”、“a股之王”、“贪官落马”……，不能说毫无关系，但确实少了点“地气儿”。

　　作为在贵州连续3年纳税第一的茅台集团，此时出现“茅台总工程师入围院士候选人”，自然是一个容易引发议论的焦点，推选有没有被科研成果之外的市场因素影响？倘若当选，*大得益者是不是其供职的酿酒企业？

　　但其核心则是，别看茅台卖得好，股价高，事实上公众对茅台是不信任的。同理，别看有些酒企这几年活得还不错，但事实上，对公众而言你们就只是一家卖酒的厂子，区别只在于厂子有大有小。
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　　其次，说说白酒行业。

　　在网友三分凉薄七分讥笑的调侃中，“这是茅台院士，酱香科技？”、“科技性不强，侮辱性极大”、“老干妈不服”、“茅台可以涨，院士不能当”！

　　当下，白酒行业地位可见一斑。白酒市场虽然庞大，但在多数人的心中，被认知属于“低门槛”行业，被认为“没有技术含量”。

　　网友的质疑并不难理解。因为长久以来，白酒行业都宣传，酒是老祖宗传下来的，是从未改变的“古法酿造”。且一直号称用古法秘方传统工艺，才酿造出的酱香美酒。所以，当茅台的总工程师被提及要备选院士，网友的第一反应是，“酿个酒也能当选院士”？巨大的认知落差，让网友对白酒行业的“科技含量”表示怀疑。

　　“古法酿造”固然没错，但大肆宣扬的同时，也透露着白酒行业的不自信。如今的酒业酿造，与百年甚至千年以前相比，匠心酿造魂尚在，科研力量穿始终。鲜少有企业去讲“新白酒”？就连颇受年轻人追捧的江小白，近年来也开始讲起了历史和传承。

　　为什么不愿意丢掉“古法酿造”的噱头，是它们不想吗？

　　据数据显示，规模以上酒企产量从2016年1357万千升的顶峰减少到2019年的786万千升。 2017年-2020年其产量已连续四年下滑, 意味着白酒业正式进入减量时代。

　　产量的下滑，代表着需求的减少。市场变小了，可为什么名酒企的业绩却蹭蹭往上涨，一方面来源于“抢市场”，另一方面则来源于不断地涨价。所以，当下白酒行业现状是，中小酒企抓着“古法酿造”这根救命稻草，不断涨价，挣扎在“生死边缘”；名酒企不断包装着各种“古法酿造”，不断涨价，收割着越来越小的韭菜地。

　　“古法酿造”犹如尚方宝剑。别问我凭什么提价，一问便是匠心传承、古法酿造、稀缺资源、工艺升级等等。

　　白酒行业，到底有没有技术含量？咱也不敢说，毕竟白酒企业自身也不在乎这事儿。只是，长此以往，白酒行业或将终结在未来的某一天。

　　值得一提的是，2月20日，贵州日报发出了《“茅台院士”的参选资格不该被轻慢》一文，称：“不论哪个技术领域有实力的科研人员，都有权利通过正常渠道在高水准平台上进行‘高手过招’，这种自信与勇气本就不应该被轻慢评判”。

　　贵州日报的避重就轻，反而让其很难洗脱资本运作嫌疑。果不其然，被群起而围攻之。其中，@武汉老刀说到，贵州官媒的这次表态则让人“三怕”，一怕地方对赚伤人钱的心安理得，二怕钱权共谋交错之深，三怕程序公正侵害结果公正。

　　白酒行业自以为的标签是，“背靠大树好乘凉”、“百年传承”、“德高望重”、“地方经济支柱”、“地区酒一霸”等等，实则大众对白酒行业标签只是，“卖酒的”、“一个有点年头，卖酒的”、“一个靠地方保护很牛的，卖酒的”。看！这也是当下白酒行业的现状，被保护的活在虚妄里。

　　醒醒吧，说到底，只是一瓶酒。

　　何其有幸，大众爱之，被赋予社交属性，可品其味、悟其韵、享其乐。与其追求“功名利禄，黄袍加身”，不如勇于面对创新和改革，让大众重新对白酒行业的信心。

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