3月27日，以“聚势·启新·共赢”为主题的宝丰酒业2021年度经销商大会在郑州市裕达国贸大酒店隆重召开。宝丰酒业有限公司董事长助理兼首席品牌官许英杰、宝丰酒业销售公司总经理张伟皓等领导以及全省各地经销商和全国各地媒体450余人齐聚一堂，共同见证宝丰酒业2021年发展号角的吹响。
作为“十四五”开局之年，2021年注定被历史铭记。对于宝丰而言，2021年也有着重要的战略意义，这不仅是国家十四五的开局、白酒行业新十年发展开端，也是宝丰酒业从胜利走向另一个胜利的起点之年。
2021年，宝丰酒业如何实现从“聚势”到“启新”的华丽转身？宝丰为品牌和市场绽放储存了哪些动力？逐步归来的老名酒还能为行业带来哪些新期待？这场会议给出了答案。
2020年增长近30%，重构高速发展新基础
2020年，在新冠疫情和全球经济下行的双重压力下，宝丰酒业全年终取得销售收入近30%的增长，也是宝丰连续三年高速增长。
回顾2020年，宝丰酒业有限公司董事长助理兼首席品牌官许英杰肯定道：面对危机，宝丰酒业积蓄实力、厚积待变、稳进布局，通过品质创新提升、营销工具创新、营销模式创新、品牌传播创新，实现了营业收入、企业纳税、品牌价值逆势三增长。
豫酒振兴实施三年以来，宝丰酒业在品牌建设和产品升级换代层面不断传承创新，品牌势能和产品品质不断提升，取得了有目共睹的成绩。
品牌是企业的灵魂，2020年，宝丰酒业在品牌价值挖掘、品牌建设传播、市场拓展运营做了大量的积累和创新。围绕品牌核心，线上搭建新媒体传播矩阵，一年来传播量达近亿人次，线下投放数千万元广告资源，执行上千场推广活动，强力支撑品牌建设与市场拓展。
产品是品牌的核心，2019年，宝丰酒业的国色清香·师作上市，正式冲击次高端市场，形成了宝丰的品牌价值引领作用。2020年，宝丰酒业针对国色清香陈坛系列进行了全新优化升级，换装瓷瓶，更利存放老熟，升级品质，更柔更顺，升级后的国色清香陈坛系列进一步提升了产品力和在次高端市场的竞争力。
值得一提的是，过去三年，宝丰酒业通过重建基础、重蓄力量，重新布局、重塑规划，完成了全省市场布局重建。
对于这一成绩，宝丰酒业销售公司总经理张伟皓直言：“宝丰酒业连续三年的稳健增长，完成了未来规模化发展的充分条件构建。”
2021年：一清双品，强势赋能行业变革
那么，高点再出发，宝丰应该如何持续发力？
2021年，消费升级依然是推动经济发展的主要动力，由此为酒业带来行业集中度提升、名酒消费聚集、香型消费结构变化、高线光瓶快速崛起等趋势。行业趋势中的机遇，也代表着宝丰酒发展的机会与空间。
首先在品牌创新上，许英杰讲到，宝丰酒业将坚持打造“一清双品”战略，坚持清香战略主体，打造百年清香品牌。同时坚持“品牌”和“品质”双核驱动。
在品牌上，宝丰酒业发布了历时300多天打造的全新品牌价值tvc。宝丰希望向公众传递，宝丰酒业将不忘初心，坚守匠心，坚持清香，不负时代使命的品牌理念。
在传播上，2021年宝丰酒业将加大品牌运营和传播力度，以新品牌价值为主线，以内容运营为核心，全面搭建新媒体矩阵，聚合、融合各方媒体资源开展线上、线下品牌传播深度合作，全面打造立体化传播网络，大力支持全省市场运营和商业合作开展。
在工艺上，宝丰酒业以“宝丰六艺”酿造法为基础，用全新语言向消费者传递工艺内容和品质价值，并升华创作了“六净归一”全新的工艺宣传片。
“六净”即历经六艺层层净化，好曲制净，蒸粮润净，下曲归净，陶缸守净，蒸酒留净、摘酒取净。“归一”即归于酒海储藏，赋予宝丰酒稀有品质。历淘洗，经六艺，六净归一，方得宝丰美酒。
在产品布局上， 推动以国色清香陈坛系列为代表的主营产品聚焦和高线光瓶布局，强势赋能行业变革和市场需求。
聚焦“势、新、赢”，加速推进宝丰复兴
发展指导思想明晰之后，宝丰酒业2021年的营销工作将如何落地？
为此，微酒在深入研读宝丰酒业2021年营销政策后发现以下几大值得关注的重点工作。
面对行业背景下的清香机遇，张伟皓从“势、新、赢”三个层面对宝丰的全新市场规划布局进行了详细讲解。
在“势”上要洞察趋势，顺势而为。
新周期下，行业集中度持续提升，企业分化、价格段分化、消费升级趋势下，结构化增长，以高端化增长扩容带动了行业消费结构的调整。
未来，宝丰酒业在区域市场将聚焦次高端和大众酒升级（高线光瓶酒），在全国市场以多维的新发展体系进行战略扩张尝试和布局。
在“新”上，明确“一清双品”新宝丰战略和厂商一体共发展。
以强资源投入为新宝丰营销战略作支撑，强运营体系赋能新宝丰，在郑州、许漯、南阳、商丘、洛阳、安阳、平顶山，东南西北中，各个区域均设立运营中心（中枢）服务整个商业，进行“厂商一体”的战略支持。
另外，商家要做决策和参与，形成品牌的、市场的业务发展，和合作商自身的规模、能力和市场资源的共同壮大成长，形成厂商一体的核心利益；【来源: 微酒 文 | 张强 原标题：2020增长近30%，宝丰“一清双品”激发老名酒复兴新动能】
