每年的各类知名体育赛事都是啤酒企业或饮料企业争当赞助商的高峰期，那么你知道为什么这些啤酒企业纷纷抢当体育赛事的赞助商吗？

　　据了解，啤酒企业、饮料企业今年争相成为知名体育赛事的赞助商。其中，嘉士伯、可口可乐赞助本届欧洲杯；3月6日，百威英博中国旗下的哈尔滨啤酒与nba中国正式合作，nba球星奥尼尔也成为哈尔滨啤酒的“至酷大使”；继签约奥运会、与nba合作、签约2012年伦敦奥运会中国冠军军团、签约迈阿密热火队之后，青岛啤酒又签约cba。

　　据权威部门统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。体育营销具有快速提高知名度的显着特点，且影响广泛，聚焦功能非常明显，这也是诸多企业，包括酒类企业敢于大力参与体育营销的原因所在。

　　而不能成为赞助商的品牌，则通过广告、公关活动、路演活动等方式吸引市场的关注。欧洲杯期间，嘉士伯、百威、喜力等啤酒品牌在cctv-5欧洲杯直播时段争相亮相，珠江啤酒、燕京啤酒等则立足本土球迷，不仅在广东体育频道直播赛事阶段播放广告，还召集球迷举办“珠江啤酒?欧锦赛激情夜”观战活动。

　　虽然说奥运之前，是各企业主挖空心思、绞尽脑汁去谋划的阶段，但并不是说这期间只能等待，提前发力也是一种积极主动的应对策略。而随着时间的推移，当奥运火炬燃起的时候，众多蓄势待发的厂家纷纷出招，各种手段层出不穷，这才是整个奥运的高潮期。一场豪门盛宴的序幕将因伦敦奥运会而在全球品牌企业之间拉开，如何在这个阶段搞好奥运营销，是企业关注的焦点。