4月12日，三届养生酒高峰论坛暨2021年泸州老窖养生酒业经销商大会在酒城泸州举行。值得重点关注的是，泸州老窖养生酒业在经销商大会现场发布了高端新品——茗酿·萃绿。
“展望‘十四五’，营销必将是养生酒公司的要工作，泸州老窖养生酒业的营销宣言——‘几何级增长’！”泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵在现场表示，并解读道，其分为产品序列、市场布局、品牌费用投入、消费者培育、团队规模等多个方面的几何级增长。
因此，茗酿·萃绿的含义并不止于泸州老窖养生酒业的高端新品，更吹响了其实现“几何级增长”规划的冲锋号。
01：21年后的茗酿·萃绿
都说时尚是个圈，复古即潮流；其实对于白酒行业而言，在发展过程中同样业是在轮回中不断向前。
2000年，泸州老窖公司推出泸州老窖·国窖1573，其在冲击高端市场的同时重塑了消费者对于高端白酒的认知；21年后的如今，泸州老窖养生酒业推出新品茗酿·萃绿，又将有何建树？
从产品本身而言，茗酿·萃绿从“绿水青山就是金山银山”的两山理论中践行而生，作为美酒·茗酿的高端上延新品，茗酿·萃绿将在“绿色生态、智慧酿造”核心理念的引领下，以7a级绿色生态品质体系引领绿色消费、塑造标杆品质。
从战略地位而言，当前正处于“品质+品牌+文化+健康+智慧”的酒类营销5.0时代，以高品位、高标准、高价值为支撑的茗酿·萃绿，不仅打破了健康养生酒的价格天花板，更是为行业的高端健康养生酒树立了标杆。其或将助力茗酿成为健康养生酒领导品牌，从而进一步巩固、强化泸州老窖养生酒业的行业头部地位。
从行业趋势而言，一方面，随着2017年大健康上升到国家战略高度，大健康产业的市场潜力已被公认，甚至被称为继it产业之后的全球“财富五波”，但白酒产业对此方面的进攻尚在起步阶段，因而极具潜力；另一方面，随着消费者意识的进一步觉醒与其对健康重视程度的升高，持续壮大中产阶级与高净值人群将是高端健康养生酒的巨大机遇。
02：“几何级增长”走出一步之后
前文，付全贵为泸州老窖养生酒业的“十四五”制定了“几何级增长”的营销目标，其中放在位的便是产品序列的几何级增长，而茗酿·萃绿的推出正是其走出的一步。
经销商大会现场，付全贵从市场布局、市场运作、费用管理与市场管理、客户服务体系、品牌建设、人才培养等多个方面对后续规划进行了深入介绍。其中，微酒记者认为以下几点内容值得重点关注——
在市场布局上，泸州老窖养生酒总体实现了全国化的点状布局，形成了四川、江苏、江西、北京、河北、浙江等具有强辐射力的高地市场，此后其将继续深耕成都、泸州两大基地市场，重点打造京津冀版块、中原版块、华东版块、华中版块、华南版块等五大核心市场；同时进一步整合茶叶渠道资源。
在市场运作上，其创“茗酿131”营销模型，即以泸州老窖养生酒公司为发起者，区域经销商为主要推手，茗酿合伙人为互动中心、茗酿领鉴官为培育目标的“圈层闭环营销”模式。这一模式将在2021年全面启用，并以此模型为指引，继续升华泸州老窖养生酒的“三商策略”。
在品牌建设上，明确了“科技、时尚、健康、快乐”的品牌理念，形成了以“养生酒高峰论坛”为载体的行业向价值传播、以《养生大讲堂》为窗口的专业向科普宣传、以国风小年夜-国乐观念剧《伎乐·24》等主题活动为形式的趣味向品牌营销，实现了多个现象级ip的打造。其后续将强化“线上+线下”、“高空+地面”、“硬广+事件营销”等精准复合式品牌传播策略。
值得一提的是，在本届“养生酒高峰论坛”上，众多行业嘉宾、文化学者、营销大神围绕创造健康价值新使命、构筑健康生活新格局、创造健康消费新体验等三大方向，从技术创新、养生文化支撑、品类价值、发展趋势及市场需求等方面，多角度论证了养生酒的广阔发展前景。
03：“硬币另一面”的品牌成长三部曲
泸州老窖股份有限公司总经理林锋曾说：“如果说泸州老窖是一枚硬币，那么养生酒就是硬币的另一面。”
在日前的2020-2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖规划了“十四五”期间重回“行业前三”的短期目标与2030年实现“让泸州老窖再次伟大”的长期目标。
那么，泸州老窖养生酒公司作为泸州老窖的绿色增长极及创新发展的重要构成，在泸州老窖重回“行业前三”与“再次伟大”的征途上，将会以怎样的发展对其实现助力呢？
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成长一部曲，“从星火到燎原”。据悉，未来2-3年将是茗酿酒“星星之火成燎原之势”的布局阶段，其将实施茗酿酒“全国化布局、重点化突破”的营销战略，系统打造茗酿的“新名酒”属性。
成长二部曲，“从小众到大众”。未来3-5年，将是茗酿酒“从小众走向大众”的成长阶段，在此阶段，茗酿酒不仅是泸州老窖战略大单品，也将成为白酒行业中的创新大单品。
成长三部曲，“从潮流到经典”。而未来5-10年，将是茗酿酒“从潮流走向经典”的成熟阶段，至此茗酿将真正成为白酒行业创新品类中具价值的名酒品牌之一。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。在此历史发展新征程上，以茗酿·萃绿为帆，泸州老窖养生酒业蓝海启航。【来源:微酒文|罗亚玲 原标题：茗酿·萃绿——吹响“几何级增长”的冲锋号】
