6月17日，“奔跑的全兴”行至河北保定。至此，2021年全兴品牌推介会已经走过了五个城市。

　　线下活动热火朝天的同时，全兴在线上也成为微博热搜关键词。在端午节、父亲节和“618”三节齐聚的6月中旬，全兴酒业话题#陪ta喝一杯#登上热搜榜。仅端午三天假期期间，全兴热搜话题总阅读量达到419万。

　　可见，在全兴大力举办品牌推荐会的同时，其热度也从线下蔓延至线上，大有破圈之势。线下全国化布局积极占位，线上营销一呼百应，全兴展现出的，正是老名酒的价值回归之路。

　　占位河北

　　去年6月，全兴在河北石家庄打响了“复兴之战”，携“熊猫+全兴大曲”两大品牌三大体系全价位产品占位河北，启动全国化布局。

　　经过一年的品牌孵化，全兴的足迹已遍布国内十余个核心城市。其中在石家庄，全兴系列产品已覆盖主要终端市场，品牌认知度和消费氛围大大提升，动销效果明显。

　　全兴今年再度北上，抵达保定，既是开拓，也是稳固河北市场的又一大举措。

　　2020年，河北省gdp为3.62万亿元，500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒全国排名第十二位。当前，京津冀协同发展，雄安新区的圈定，将为河北带来前所未有的发展机遇，也让河北的白酒行业迎来了转型与升级的新契机。

　　业内普遍认为，2023年河北白酒收入将超过270亿，消费升级也为名酒扩张留下了足够的市场空间。而保定，是河北省内除了石家庄之外的第二大白酒市场，市场规模约50亿。

　　近几年，保定逐渐成为了白酒品牌的“兵家必争之地”。一方面，老牌名酒早早进入，占据市场份额；另一方面，地产品牌也在迅速成长。此外，不同定位的品牌也分别活跃于城乡市场与保定市区。

　　市场调查显示，在保定，全国性名酒企业起势较快，名酒的销售量稳步提升。近年来，在“泸州系”品牌领头进入保定市场后，各大川酒品牌也陆续进入保定，从市场份额上看，川酒占据绝对优势。

　　在这种市场环境下，全兴作为老牌知名川酒，本就具备认知优势。而从去年布局石家庄，今年回归保定的一系列动作来看，全兴蓄势待发，为占位河北市场，再加一重砝码。

　　双双破圈，全兴“热”向全国

　　全兴一边在全国马不停蹄地召开品牌推介会，一边在“618”来临之前于线上启动“热搜时刻”。

　　近日，全兴酒业热搜话题#陪ta喝一杯#，以父子之情为切口，为端午仲夏的小长假制造热度。通过引导消费者进入绑定的官方电商平台，全兴酒业进一步利用新媒体与电商新渠道双重赋能，引流至天猫、京东等线上旗舰店，助推销售增长。

　　在坐落于宽窄巷子的全兴酒肆，更能直观地感受“全兴之热”。自6月12日起，全兴设计了丰富多样的入店礼，吸引游客驻足，通过店内试饮及买酒赠酒等抽奖活动，大大提升酒肆日活度与互动频次，以品牌体验为抓手，为深耕全国市场提供支持。

　　线上线下两相呼应，“奔跑的全兴”已成功破圈，热向全国。这股热潮，离不开全兴深厚的品牌底蕴与恰逢其时的全国化战略。

　　国泰君安研报显示，即使是同一个消费者，也存在品质消费与高性价比商品需求共存的m型消费需求。《麦肯锡2020年中国消费者调查报告》也显示，更愿意把钱花在“刀刃”上的消费者在一线、二线城市分别占66%和63%。可见，追求高品质、高性价比已经成为了当下重要的消费趋势。

　　而集“老名酒、大浓香、川派”三大优质基因于一身的全兴，无疑把握住了名酒价值回归和理性消费的双重风口。

　　作为三届中国名酒称号的获得者，全兴的销量一度跻身全国三甲，名酒地位与品牌号召力有目共睹。在品质上，全兴坚持主要产品五年以上的基酒保障，坚守“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺确保品质，以六大传统酿造技艺致敬经典。

　　如此看来，全兴以品牌推介会推进全国化攻坚战更像一场“巡礼”。挖掘内在的全国化名酒基因，搭配灵活的市场政策，线上线上齐发力，推动全兴破圈，实现市场新突破。【文 | 云酒团队（id：yjtt2016）原标题：“奔跑的全兴”热向全国，老名酒全国化有新解】