欧洲冠军联赛被认为是目前世界足坛*具观赏性和激烈程度*高的比赛。而每场比赛开始之前的广告，更是让喜力啤酒——这一欧冠联赛赞助商的形象深入人心。即将开始的伦敦奥运会，国际奥委会选择喜力作为合作伙伴。但是奥委会这一选择，遭到了英国政客的抨击。

　　您可以设想一下，在伦敦城的大小酒吧里，人们兴奋的欣赏着奥运会的比赛，同时喝着喜力啤酒，这是多么壮观的场面。但是英国政客格雷格•马尔霍兰却对此提出了反对意见。马尔霍兰是英国自由党的一名议会议员。他说：“任何支持喜力成为奥运会合作伙伴的政党，他们的会议你只需要参加一次。”

　　马尔霍兰认为，选择喜力作为奥运会合作伙伴，这是对英国文化的一种侮辱，他说：“英国有着悠久的酿造啤酒的历史，我们在啤酒制造业也有着非常成熟的技术。英国可以提供优质的、经典的啤酒。但是国际奥委会却为了金钱选择了喜力。伦敦奥运会本来是一个展示英国文化和啤酒制造业历史传统的绝佳机会，但是却因为奥委会选择了喜力而失去 。”

　　喜力国际是一家荷兰酿酒公司，于1864年杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。2006年，喜力喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约57,557人。长久以来，喜力酿制并销售了超过170种特制、本地性、地区性以致国际顶级的优质啤酒，喜力全年啤酒生产量为1.218亿美制公升，是世界第4大啤酒酿造商。

　　针对英国政客的这一批评，喜力公司一位内部人士出面进行了说明。这名内部人士向记者表示：“喜力在英国已经拥有了强大的啤酒业务。被奥委会选择成为合作伙伴，这是对喜力20年来扎根体育事业的一种认可。在过去的时间中，我们在赞助欧洲冠军联赛和世界橄榄球大赛中取得了值得肯定的成绩。”

　　格雷格•马尔霍兰坚持认为，国际奥委会应该选择本土的啤酒品牌，就像英超联赛那样。尽管喜力在英国已经拥有了强大的业务，但是究其本源，它还是一个荷兰品牌。在英国人办的奥运会上，为荷兰人制造的啤酒付钱，这是非常不公平的。