央视2012广告招标总额超142.57亿元 ，创18年新高
茅台洋河剑南春 “三杯酒”6.56亿报时
央视2012年广告招标会现场。
央视2012黄金资源广告招标会昨晚结束，招标总额超142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.8亿元，增长率12.5%。其中茅台、洋河和剑南春三杯酒以合计6.56亿的价格为全国人民进行新闻联播的准点播报。
竞标落槌
茅台一家掷金4.43亿获新闻联播准点报时权
“三杯酒”6.56亿为全国人民报时
持续12个小时的现场高潮出现在下午针对新闻联播准点报时的竞标。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3，这些数字的后面再加个亿，这是央视2012年新闻联播准点报时所卖的广告额，总计6.56亿，以2012年366天计算，每下报时企业平均支付的费用为179万。而支付这些费用的是茅台、洋河和剑南春。茅台一家就在这一环节掷金4.43亿，不让其“老大”风范。不过，白酒企业集体在盛饮仍让现场人士“唏嘘”，在新闻联播报时第六单元(2012年11、12月)的竞标环节，剑南春刚报价就将3800万的低价抬到了1个亿，到第三轮便以1.3亿摘标，创了*快纪录。
金融行业广告投入增2成
据央视广告经营中心副主任何海明介绍，本次广告招标，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、人寿保险、平安保险等金融行业投入额增加20%。而昨日明标首标即由中国银行以7600万元摘得。对此中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，银行能够抢得头彩，显示银行对市场预期判断较好。“说明金融市场有希望”，作为股民，他“等候牛市等了好久”。据了解，中国银行明年将迎来百年建行纪念。
现场回放
中国银行7600万元摘得新闻联播10秒标王
比去年雨润集团后7.5秒标版高2590万元
在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，昨天上午8点08分，央视一年一度“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。
这个被视为“中国经济晴雨表”的国内*大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，*后以7600万元的价格定槌。
今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、a特段和新闻联播报时组合三档明标。
昨天上午第一个明标——《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，2600万元的底价，令13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行。100万元、50万元、20万，7100万元……经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业中国银行成为*后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。
2012年伦敦奥运会时段成招投标热点
2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力量，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。
和往届不同，受全球金融危机和国家宏观调控、cpi上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点消沉。
值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国*大的民营企业华为，都来到了招投标现场。
“广告投放，尤其是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标，要受到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放；相反，由于民生消费一直呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。
尽管有洋企业竞标但本土企业仍是赢家
不过，由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。
尽管有联合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，本土企业依然是竞标的大赢家。对此，中国传媒大学副校长、博士生导师丁俊杰表示，这和欧美国家经济形势疲软有关，国际性企业开始收缩在中国市场的广告份额，去弥补总部的利润差额，也维持全球市场的平衡。“这对本土企业来说，是个有利的好时机，可以借此培养消费者对品牌的忠诚度。”
据央视广告经营中心副主任何海明介绍，2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%。本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融家电，增加较快的还有it、金融、医药保健、家居建材等等。
综合北京晚报、新浪等
■广告之画外音
“限娱令”提高央视平台价值
新浪财经特约著名品牌专家李光斗、品牌中国产业联盟秘书长王永昨晚解析了本届央视广告招标会的中标情况。
李光斗说，今年的央视黄金资源广告招标和往年不一样，有两个大背景：一个是限娱令，进一步凸显了垄断性平台的价值。第二是央视把它的资源进一步变得稀缺了。比如新闻联播后的五秒变成了十秒，这样对中小企业而言，进入的门槛越来越高，慢慢地这就会变成一个“豪门盛筵”，小企业做品牌越来越难了。王永也表示，限娱令一出，新闻频道的广告量在逐步地增加。新闻节目的价值自然就上来了。综合
伦敦奥运会cctv将尝试3d
明年，cctv-1将继续改版，全面优化新闻栏目。《新闻联播》节目将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化。
《焦点访谈》将进一步加大舆论监督报道，重点聚焦民生问题。
中央电视台体育频道总监江和平介绍，2012年7月27日开幕的伦敦奥运会，将派出400人的报道团队，使用cctv-1、cctv-5、cctv-7三个开路频道和高清电视频道。其中，cctv-1将以大众赛事转播为主；cctv-5直播赛事，cctv-7则负责转播1套和5套不能涵盖且有价值的赛事资源。还会传送275小时游泳、体操等项目的3d电视信号。据北京晚报
名词解释
暗标：不公开投标人名称，招标方监督人员将标书的投标单位进行编号，交由评标委员会进行评审，评审结果确定后,核对各编号的投标人,确定中标单位。
明标:指公开标底,在招标大会上投标者以标书的形式当众递交,现场开标,当标价达到或超过核定的标底时,出价*高者中标。
