由于强劲的经济走势、较高的可支配收入和人口的广泛融合，南非市场开始需求各个层次的高附加值产品。例如，过去五年里，高端淡啤的销量已经增长了3倍多。
喜力拥有的amstel占据了整个高端淡啤市场的一半，是目前为止南非*大的高端淡啤品牌。其他的品牌也有良好的增长态势，包括2002年进入南非市场的sabmiller的旗下品牌castle和pilsner淡啤。castle lite 对于品牌的成功起着关键的作用，它的目标消费群包括男女两性。
选择廉价高粱啤酒的消费者开始转向主流的高端淡啤，促进了南非主流啤酒市场的发展，这主要是由于新兴的黑人中产阶级对形象和地位有着强烈的意识。他们不像普通消费者那样只在酒吧消费高端啤酒，在家中则饮用普通品牌，无论是在餐馆，还是居家饮用，他们总是选择高端品牌啤酒。
南非啤酒市场也出现了两极分化的倾向。许多高粱啤酒的饮用者开始饮用更便宜的家酿啤酒。家酿啤酒以麦芽为主料，酒精含量较高，它的出售是非法的。尽管南非经济快速增长，失业率仍高达25％，从事矿业、采石、种植业、建筑、商业服务业这些劳动密集型产业的人群并不能从经济繁荣中受益。
