8月2日，崔健60岁。

　　6天后，崔健经纪人发布消息，崔健全新专辑《飞狗》将在8月底与乐迷见面。早在年初，崔健便发布了全新单曲《飞狗》，这距离他上次发布单曲已时隔6年。

　　实际上，创作是崔健性格中热血激情的一面，其他时候他又是放松自由的，就像冰与火的结合体。

　　崔健还有一个新身份——国窖1573的品牌挚友。8月9日，崔健与国窖1573联合呈现的一部微电影《冰火之道》正式上线发布。

　　崔健身上的标签，更多的时候是中国摇滚乐教父，而国窖1573则是中国高端白酒的文化标杆，当两者融合时会产生怎样的奇妙反应呢？

　　从创新开始的缘分

　　1986年，北京工人体育馆百名歌星演唱会的舞台上，崔健一声呐喊，成为中国摇滚乐的先声。

　　在那个需要释放个性的年代，崔健用从未有过的音乐方式，嘶吼出年轻人的心声。有人说崔健的歌声和歌词，让人们开始“做梦”，一个关于新时代的梦。

　　放在白酒圈，国窖1573也是这样的存在。2001年，当白酒行业进入到一个新的阶段，却又增长乏力时，国窖1573以一己之力打开中国高端白酒的天花板，成为白酒行业黄金十年的开端。

　　毫无疑问，崔健和国窖1573都算是时代的开创者，而开创者身上的创新性，最终促成了这次合作。

　　除了做摇滚音乐，崔健也是电影制作人、舞剧参演者，不同的角色让他的人生显得格外精彩。如果要给他贴标签，那可能是“大胆”“突破”和“坚持”，而这样的标签放在国窖1573身上，同样适用。

　　在《冰火之道》微电影中，崔健以标志性的舞台形象出镜，500ml赖茅精典 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂赖茅精典酒招商怀庄酒业扬子晚报 赖茅精典酒酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业 赖茅酒精典黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml青岛佳品啤酒 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业 赖茅精典酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒体验国窖1573·冰joys，探索白酒冰饮的多元场景和独特体验，完美演绎了冰与火看似两极，实则兼容和谐的“冰火之道”。

　　一杯12℃冰镇国窖1573，是崔健对人生和音乐的态度，更是国窖1573以“冰火之道”对白酒饮用方式新的诠释。

　　就像崔健说的那样，“创作的冲动像火，内心的审视像冰，它们就像是事物的a、b两面……这个时代的你和我，一起体会着冰火、感受着音乐。”

　　而“冰火之道”的奥秘，或许就在于巧妙地将白酒a、b面完美结合。

　　现在和未来，都是“冰火之道”

　　在白酒冰饮潮流中，国窖1573是开创者。

　　13年的时间里，泸州老窖一直致力于推动白酒冰饮方式，引导多元品饮潮流，这些年，国窖1573 冰joys也从形式到内容有了不同程度的提升，成为业内首创的沉浸式白酒冰饮体验项目。

　　未来，国窖1573·冰joys将坚持“冰火之道”的主题，形成一个固化的ip。有业内人士分析，将主题定下来，说明泸州老窖在白酒冰饮上的探索已经有了一定的成果，现在需要的是将成果转化率进一步提高，成为泸州老窖具有代表性的消费培育活动。

　　近年来，国窖1573·冰joys遍历全国，以新颖的方式持续稳定地向外界输出白酒“冰饮”模式，在形成消费记忆点的同时，也从企业角度完成消费者培育。更深层次讲，国窖1573 冰joys为中国白酒冰饮模式打开了市场。

　　今年7月，国窖1573·冰joys再次启动，已在济南、绵阳等城市掀起一股冰饮风潮。据了解，今年国窖1573 冰joys会陆续登陆成都、北京、西安、长沙、杭州等全国15座城市。

　　“冰火之道”几乎与整个夏天同在，未来或许也会成为白酒在夏季的标志。

　　不断进阶的国窖1573

　　确定一个主题，是为了更好的发力。

　　不仅是国窖1573·冰joys这一个项目，更是国窖1573本身，作为泸州老窖的头部力量，接下来将会有更强大的爆发力。

　　在“十三五”期间，泸州老窖打出的高端牌无疑是成功的。国窖1573破百亿后的稳定输出，为泸州老窖“十四五”目标提供了十足的底气。

　　今年泸州老窖·国窖1573封藏大典上，“活态双国宝”——1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺已被提至新的战略高度。在5月的2020年度业绩说明会中，泸州老窖相关负责人也多次提及，要持续提升国窖1573高端品牌价值，推进泸州老窖名酒价值回归。

　　可以看到，聚焦高端是泸州老窖“十四五”战略中的重点，发展以国窖1573为首的高端品牌，仍然是泸州老窖的重要方向。

　　从市场端来看，泸州老窖正在实施的“东进南图中崛起”的区域市场发展战略已有成效。华中地区深耕多年，已有相当的体量，华南地区也通过体验式营销、内容营销、大数据营销、事件营销等手段，围绕珠三角城市群积极开展渠道建设和消费者培育等工作。

　　营销活动上，大型民族舞剧《孔子》《李白》《昭君出塞》全国巡演、第五届国际诗酒文化大会等经典项目都已启动，这些已经形成的ip活动，正在为国窖1573的品牌价值提升蓄力。

　　从企业战略，到市场突围，再到营销活动，进入“十四五”的国窖1573，已经有了一套更为完整的品牌升级体系，进一步加速拓展高端市场份额。【文｜云酒团队（id：yjtt2016）原标题：崔健告诉你，什么才是酒的“冰火之道”】