近日，一个全新的品牌出现在大众的视野，瞄准新生代精英消费群体的君舟推出两款浓香新品——52度的君舟蓝和42度的君舟红。

　　“新派白酒”“浓香香型”，单看这两个关键词，君舟放在当下“讲传承、拼历史、捧酱酒”的白酒赛道里似乎并不具优势。选择此时出场的君舟，究竟把目光投向了何处？

　　看品牌

　　当前，不少酒企正借助打造品牌ip拓展市场。对于新派白酒而言，品牌打造更是重中之重。

　　基于明确的价值主张+身份选择，君舟在品牌打造方面，逐渐探索出了具有独特风格的路径。

　　君舟的价值主张首先体现在对于品质的追求。酒体产自“千年酒乡”邛崃，甄选当地五种优质粮食酿造，全程由国家级大师把控品质，成就了君舟芳甘浓美的风味。

　　君舟的身份选择体现在其品牌内涵。“与君畅饮·风雨同舟”，讲求君子文化的君舟，试图与其产品瞄准的主要消费群体——新生代精英群体建立一种文化认同。

　　为此，君舟在产品理念、外形包装上做了诸多尝试。回归产品本身，此次新品瓶身采用九棱设计，九条棱始于瓶底但不连通瓶盖，寓意君子对“九容、九思、九雅、九德、九如、九乐、九艺、九重、九能”这九面的无上探索，可谓简约而不简单。

　　有业内观点认为，对于一个新品牌而言，能否讲好品牌故事决定了其能否在市场上先声夺人，给目标消费群体留下深刻印象。君舟的价值主张和身份选择十分精准，既有针对性又与其他品牌形成区隔，某种程度上满足了当下年轻白酒消费群体的新需求。

　　看机遇

　　伴随酱酒热不断升温，行业关于浓香与酱香竞争的观点也不断涌现。

　　但从数据中不难发现，无论是从市场规模、消费基数，还是企业实力来分析，浓香依然是中国白酒占比最高的品类。

　　以浓香型白酒主要生产省份四川为例，2020年，四川白酒规上企业累计生产白酒367.6万千升，完成营业收入2849.7亿元，实现利润总额529.1亿元。以占全国白酒行业49.6%的产量，实现了全国白酒行业48.8%的营收和33.4%的利润。

　　此外，头部浓香型酒企规模均已超过10万吨，其中高端、次高端体量也达到3-5万吨，浓香品类在行业内的主导地位短期内难以撼动。

　　也有业内人士分析称，酱酒越热，新派浓香发展越稳定。在酱酒新品不断涌现的同时，新派浓香的品类差异化愈发显著，这正是其竞争力的关键。

　　关注浓香，就离不开四川浓香产区。宜宾、泸州、绵竹、成都（邛崃）几大浓香产区均位于四川。在搜索引擎中输入“邛崃”，“天府南来第一洲”“中国最大白酒原酒基地”“千年酒乡”等关键词便会相继出现。

　　白酒文化历史悠久的邛崃，前不久又迎来了新的机遇。8月10日，成都酒业集团有限公司正式宣布成立，该集团是邛崃市服务于白酒成都产区产业生态圈的第一家国企，未来将力争打造成为西部领先、全国一流的酒业集团，推动邛崃由白酒原酒基地向中国名优白酒产区转变。

　　邛崃市委书记刘刚调研邛酒产业时也曾提出，“希望企业能够抓住邛酒发展的大好机遇，以近期成都酒业集团的成立为契机，整合各自优势，以品质为保障，以创新为亮点，做响品牌，做大规模，不断提升产品知名度和市场竞争力，让更多人了解邛酒文化，为邛崃经济发展作出新贡献。”

　　立足邛崃的君舟，便赶上了这次机遇。

　　看资本

　　白酒的创新看起来似乎是个伪命题，年轻消费群体追求“微醺”， 500ml赖茅精典 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂赖茅精典酒招商怀庄酒业扬子晚报 赖茅精典酒酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业 赖茅酒精典黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml青岛佳品啤酒 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业 赖茅精典酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒白酒能够进入他们的视野吗？

　　云酒头条（微信号：云酒头条）从市场终端了解到，在众多商家看来，过于年轻的消费群体，并不是新派白酒的主要受众。新派白酒瞄准的受众，应该是新兴精英群体，他们有着商务接待、宴请等白酒消费的场景需求，同时不拘泥于传统白酒文化，这一消费群体的不断增长，正是新派白酒发展的重要契机。

　　这一点同样获得了资本的认同。

　　以白酒年轻化代表品牌江小白为例，企查查显示，早在2014年1月，江小白就曾获得idg资本的关注，a轮融资千万。随后，江小白分别于2015年、2017年、2019年、2020年完成了a+轮融资、b轮融资、战略投资、c轮融资，投资机构包括高瓴资本、天图资本、黑蚁资本、红杉资本、华兴资本等。

　　在资本加持下，“江小白们”为白酒发展开辟了新赛道，越来越多的资本开始关注“年轻化”白酒品牌。

　　据第一财经商业数据中心（cbndata）发布的《2020年轻人群酒水消费报告》显示，90后与95后是酒水消费市场中消费占比有所提升的两个群体。其中，白酒在其酒水开销中占到了很大比重，远超果酒、啤酒等品类。

　　这一消费群体正逐渐成为酒水市场不可忽视的力量，不论是业内还是资本，都看好年轻群体酒水消费的增长潜力。若能讲好品牌故事，把握发展机遇，新派白酒的未来更值得看好。【来源: 云酒头条原标题：又一新派白酒“君舟”现身，年轻化品牌更受资本追捧？】