9月10日，13届“华樽杯”酒类品牌价值200强榜单在京发布。贵州国台酒业集团股份有限公司，以1002.55亿元的品牌价值，位列贵州省三名（茅台、习酒、国台）、白酒十名。

　　在这里，国台品牌价值创造了两个首次：一是首次突破千亿大关，二是首次跻身白酒行业前十。

　　去年，国台以553.68亿元的品牌价值，位列白酒12名。两相对比之下，国台不仅在品牌价值上实现了近乎翻番式的增长，更实现了白酒梯队上两个名次的跃进。

　　这不得不让人感叹国台品牌的增长速度。品牌价值是一个企业的综合实力和品牌影响力的体现，能够实现如此快速的发展，国台近年做对了什么？

　　品牌价值翻番式增长

　　国台的品牌价值增速有多快？可以从近几年的数据做一番对比。

　　2017年，国台品牌价值102.55亿，位列白酒28名；2018年156.75亿，位列26名；2019年301.25亿，位列17名；2020年553.68亿，位列12名。

　　而到了今年，国台品牌以1002.55亿品牌价值跻身前十，可见其每年的品牌价值，较上年近乎呈现翻番式增长。

　　从名次来看，国台在2019年一步晋升9个名次达到17名后，于去年又跨越5位，成功跻身一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。今年则又再进二位，取得了新的名次，“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位无疑更加坐实。

　　可以说，国台品牌价值在白酒梯队中的排序，一直在稳中有进地上位。正所谓越是接近头部序列，排位越是难以撼动，国台能够连进两位，实在难得。

　　而同样难得的是，国台品牌价值在贵州白酒中，已经连续几年稳定在三位，紧跟茅台和习酒之后，保持向上不下滑，这是国台的定力。

　　从2017年破百亿，到2021年破千亿，中间只隔了3年的时间，国台品牌价值增速，令行业侧目。

　　取得如此快的发展速度，国台做对了什么，国台品牌价值持续高速增长的动能是什么？

　　理解了这个问题，在某种程度上也就理解了以国台为代表的酱酒企业，在这波酱酒热的大环境中，为何能够集体出圈。

　　20年发展积蓄竞争优势

　　众所周知，从1999年扎根茅台镇至今，国台发展已有20年的历史。

　　分阶段来看：

　　国台的活力也彻底释放出来。仅从去年来看，面对横空肆虐的疫情，国台动作密集，3月线上、4月线上+线下、5月全面转入线下，确保了上半年时间过半任务半。

　　下半年，国台围绕中秋和春节，在全国范围内密集开展“大国酱香·家国共享”和“举杯国台酒·健康年”主题品销活动，规模以上的活动过1500场。

　　到了今年上半年，国台酒开展各类品鉴推广活动，消费者教育突破38万人，好酒进名企2050家，“大国酱香·醉美国台”酒旅体验近2.4万人……

　　国台方面表示，未来要加大对消费者的品牌培育，通过“央视占位、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广，重点市场组合传播，核心市场唱响做透”的整体策略，更好做到知识科普品质、稀缺彰显价值、故事讲好品牌、文化培育消费。

　　在品牌传播上，国台持续加大品牌投入，深入推进品牌传播，持续提高国台知名度的同时不断扩大美誉度。邀请表演艺术家唐国强继续为国台代言，连续五年入选央视“品牌强国工程”。

　　总之，通过20年“学习茅台·做好国台”的思考和实践，国台已积蓄了产业、产能、品质、品牌、市场、文化、创新及团队等多方面的竞争优势，为“十四五”高质量发展奠定了坚实的综合基础。

　　而20年对于一家企业来说， 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒 杜酱酒业 金酱酒业 酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂怀庄酒业扬子晚报 酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业 黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业 青岛佳品啤酒 安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团 贵州特曲杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业 贵州特曲酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒恰是风华正茂时。

　　坚守品质聚力创新营销

　　国台扎根茅台镇20多年以来，始终重视品牌打造，立志打造酱香白酒新领袖品牌，提出坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路，持续推进产业升级和营销创新。

　　始终强调对品质的坚守和工匠精神的传承，是国台20年发展中的坚定信仰，也是国台作为茅台镇二大酿酒企业，不断获得行业和市场认可的决定性因素。

　　如今，国台是少见的将对品质的信仰落到实处的企业，企业已形成了自己独具特色的“年度四大品质关键行动”，并打造为国台标签式ip，成为国台品质营销的经典案例。

　　这四大品质行动，一是每年3·15举办以品质诚信为主题的真实年份酒趋势论坛，二是每年6月6日举办致敬河南麦农活动，三是每年9月9日举办致敬贵州粱农活动，四是每年农历九月初九即重阳节举办生产质量誓师大会。

　　国台品牌总监蒋默脉在接受采访时称，“十四五”开局之年，也是国台高质量高速度发展的关键之年。国台除了专注酿一瓶消费者好喝，经销商好卖的酒，还始终关注与消费者及经销商的深度链接，倡导价值营销，着力提升美誉度。

　　他举例道，从3·15推出真实年份酒，到6月6祭麦大典，再到9月9的祭粱大典，到九月初九重阳节质量誓师大会，都体现了国台“做一瓶更健康好酒”的初心、匠心、诚心以及恒心，国台正在成为一个有温度有情怀的好品牌，国台践行的价值营销也将成为白酒转型与升级的新的力量。

　　针对“十四五”期间总体发展目标，国台酒业此前已明确，要努力实现销售、产值百亿元，品牌价值千亿元的目标。

　　如今，国台品牌价值千亿目标已经实现，立足新起点，“十四五”期间，国台还要朝着“打造白酒一线主流品牌，进入白酒一线阵营”的大目标迈进。国台将以“大国酱香·国台领航”更高的品牌定位和更为宏大的使命，赋能企业高质量发展。

　　为此，国台将在产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、营销创新、商业生态六个方面通向“六大领航”，不断丰富、凝练以“通”为核心的品牌文化体系。

　　品牌价值破千亿，无疑是国台发展历史上的新辉煌与新起点。这也为大家对国台的未来发展，带来了更大的想象空间。【文｜云酒团队（id：yjtt2016）原标题：品牌价值连续5年跨越式增长后“千亿”，国台的秘诀是？】