不管怎样，“无中生有”的宣传不该有！

　　去年以来，资本“围猎”贵州茅台镇、进军酱香型白酒的消息不绝于耳。

　　其中，就有多家上市公司通过宣布“染酱”，实现了公司股价的“暴涨”。

　　但仔细观察不难发现，白酒“蹭”上市公司的情况也不少，颇受业内关注的就有“黄金酱酒与巨人网络”。

　　此外，近，又有一家上市公司福成股份公开表示，自己被福成酿酒“蹭”了。

　　1：上市公司与白酒“互相蹭”？

　　今年5月31日，巨人网络在投资者互动平台上表示，公司未参与黄金酱酒的任何经营活动，亦未对其有任何股权投资。

　　巨人网络的“回答”，将黄金酱酒推上了风口浪尖，主流舆论认为，黄金酱酒既然并不是上市公司的一部分，随处可见的宣传里均高举“黄金酱酒是巨人集团的拳头产品”是不恰当的，并对黄金酱酒以巨人集团的名义进行招商的合理性提出质疑。

　　对此，黄金酱酒一直没有过“正面回应”，任凭外界质疑。

　　截至目前，黄金酱酒的招商广告中，仍然可见“巨人控股”的字样，并没有因为巨人网络的“回答”、外界的质疑而做出改变。

　　无独有偶，8月16日，有投资者在投资者互动平台向上市公司福成股份进行提问称，“请问贵司的福成酿酒有没有什么发展规划，推广方面有没有什么更好的措施，比如更换包装，网红带货等？”

　　福成股份的回答是，“福成酿酒属于控股股东子公司”。也就是说，福成酿酒与福成股份是两家公司。

　　到9月10日，又有投资者向福成股份发起“犀利提问”称，“大股东旗下酒业公司产品中，仍存在印有上市公司600965的字样的酒产品流通，假借上市公司的名义宣传，请问公司是否知情？”

　　福成股份的回答是，“公司已经责令酒业公司改正，谢谢监督。”

　　“责令改正”！这样的处理方式听起来很负责任，但效果如何呢？

　　截至9月10日，福成酿酒的官网上仍可见到“福成股份”。 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒 杜酱酒业 金酱酒业 酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂怀庄酒业扬子晚报 酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业 黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业 青岛佳品啤酒 安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团 贵州特曲杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业 贵州特曲酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒也没有任何消息显示，福成酿酒正在回收印有上市公司600965的字样的酒产品。

　　前有黄金酱酒、后有福成酿酒，这俩家白酒企业都在“蹭”上市公司，而且，同样都是“无所谓”的态度，似乎并不把相应上市公司的“撇清关系”、“责令改正”当成一回事。

　　2：实控人一样，法律风险小！

　　对此，业内专家的观点是，白酒会“蹭”上市公司的动机是为了增加“知名度”。此外，大部分消费者对有上市公司做“背书”的白酒品牌，多多少少会有更多的好感与信任。

　　至于黄金酱酒、福成酿酒可以保持“无所谓”的态度，主要原因在于他们和上市公司的“实际控制人”是同一个，承担法律责任的风险小。

　　当然，这种做法本身不应该被“提倡”。

　　在一个“酒香也怕巷子深”的时代背景下，黄金酱酒、福成酿酒作为白酒生产企业，想方设法做好宣传是必须的，这是市场竞争的现实要求，但宣传的内容，不应该是有“水分”的。

　　否则，即便达到了宣传效果，也会存在相当大的隐患。以黄金酱酒为例，一直高举“巨人集团”的招商宣传，不但被质疑宣传不合理，甚至有人认为其涉嫌“招商诈骗”。

　　例如，在抖音“搜索”一栏输入“黄金酱酒”，就会看到“黄金酱酒招商骗术”“黄金酱酒加盟陷阱”“黄金酱酒是史玉柱的吗”等偏负面的“搜索推荐”。截图如下：

　　毫无疑问，这一定会对黄金酱酒的品牌形象造成影响，而且是长远的影响。

　　专家表示，所有白酒企业的宣传，应该秉承“实事求是”的原则，适当的“艺术加工”无可厚非，但“无中生有”是不可取的。

　　毕竟，在这样一个信息透明、发达的时代，任何“无中生有”到后都会被“实锤”。【来源|卖酒狼圈子 原标题：事实证明！白酒“也蹭”上市公司】