央视广告招标醉饮酒业 港资酒企首次成功中标

　　11月8日，央视黄金资源广告招标会经过12小时的激烈角逐，在北京梅地亚中心落下帷幕，预售额创出18年来的新高，总额高达142.5757亿元，增长12.5%。据了解，本次招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共吸引28个地区的245家企业参与，涉及的*热门行业主要有食品饮料、金融、家电等。

　　尤其值得注意的是，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，无论从是企业数量还是竞标额度上，酒类企业都抢尽风头，为央视贡献了重要的广告来源，可以说2012年央视黄金资源招标又是“醉酒”。

　　据初步统计，现场招标（不包含签约认购项目及网上招标）中共19家酒类企业投放，另有香港上市的港资酒类销售企业生物动力1家。在此次广告招标中共购得79个标的，总投放325726万元，远超出购买资源的总起拍价140680万元，溢价比例高达232%，整体投放额度占总体招标的26.6%，而在2011年这一数字为24%。实际上，酒业的大手笔投放甚至超过了排名第二的金融保险行业和第三的饮料行业的投入总和。

　　从企业投放中标排名来看，在投放额度排名中，居于前十名的酒类企业占4家，分别为茅台（49778万元）、西凤酒（32122万元）、习酒（30037万元）、劲酒（25553万元）；从酒种来看，酒类企业在此次广告招标中投放额度呈明显的酒种差别，白酒企业投放企业数量和投放总额均*高，茅台等12家企业共投放232015万元；啤酒企业中，雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等4家啤酒类企业共投放48430万元；葡萄酒企业仅张裕一家投放19728万元；保健酒企业仅劲酒一家投放25553万元。

　　与此同时，今年央视广告招标的火爆和巨大的市场潜力还吸引港资酒类销售企业前来竞标。第一轮投标过程中，来自香港主板上市企业、致力于打造中国*大的酒业零售连锁网络平台的生物动力集团有限公司，以5000万元夺得第6号标的黄金档第一集电视剧中插广告资源，成为央视18年招标历史上首度成功中标的港资酒企。【文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网 赵禹 衣大鹏】