日前，宝酝酒发起品牌口号征集令，设奖五项，计划开奖519名，奖品价值总计20万。这是宝酝酒继发布品牌与品牌代言人tvc、助力电影《峰爆》之后又一次主动出击，意图与消费者建立直接情感互动。

　　上市短短半年，宝酝酒就凭一己之力，在全国核心消费市场掀起文化酱酒热潮。“以酒载道，做文化酱酒的领道者”是宝酝酒的品牌愿景，“一杯宝酝酒，酱香敬古今”是它面市后的*一个品牌口号。如今，宝酝酒又打开一扇与消费者对话的窗口，有奖征集全新的品牌口号。

　　讲究“文化”的宝酝酒会“翻牌”什么样的创意？宝酝酒的这一举动除了借消费者的“才”力，还借了什么力？

　　❶文化酱酒的“文化令”

　　“一杯宝酝酒，酱香敬古今”。

　　随着“宝酝号”冠名高铁动车的启动，以及多场宝酝酒品牌活动和品鉴会在全国市场的举行，宝酝酒的品牌口号也迅速在全国酱酒爱好者中传播。

　　与此同时，出于对高颜值、高品质酱酒的喜爱， 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒杜酱酒业金酱酒业酒水招商网贵州特曲招商原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂怀庄酒业扬子晚报酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法治报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业青岛佳品啤酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团贵州特曲杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄怀庄酒业贵州特曲酒杜酱荷花酒怀庄酒业杜酱酒业扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒不少消费者在品饮到宝酝酒之后，也自发为宝酝酒创作了众多脍炙人口的新口号。

　　这里面既有蕴含着消费者朴素诉求的“喝宝酝，交好运”“要想桃花运，就来喝宝酝”，也有酒微醺情自浓的“一杯宝酝酒，一生是朋友”。一句口号的意义，不在谐音，不在押韵，而在于消费者与品牌间的“情意相通”。

　　为征集“民间高手”们的创意，也为答谢消费者对宝酝的喜爱与热情，宝酝酒在发起品牌口号征集令的同时，设置了一、二、三等奖以及特色奖和参与奖，获奖人数分别为1名、3名、10名、3名和500名。

　　在奖品设置上，宝酝酒也奉上了多重惊喜。据了解，一等奖为价值12998元的华为mate40 rs保时捷手机；二等奖为价值4999元的宝酝酒·汉酝30一瓶，三等奖为价值3196元的宝酝酱酒**红一箱，特色奖为价值1598元的宝酝酱酒星空蓝两瓶，参与奖则是价值339元的宝酝酱酒**红（175ml）一瓶。

　　值得注意的是，宝酝酒的3名特色奖还有各自的“名号”，分别是“*具文化奖”“会心一笑奖”和“走向世界奖”。这也就意味着宝酝酒此次征集活动并不设限，参赛口号可以是“文化令”，也可以是“趣味令”，更可以是“国际令”。

　　❷为什么是品牌口号？

　　在酒业圈中，发布征集令并不是一件新鲜事。有老酒征集令，也有广告词的征集令，但发布品牌口号征集令的实属少见。

　　品牌口号往往是传达品牌理念的长期性符号。就像宝酝酒现在的品牌口号“一杯宝酝酒，酱香敬古今”，给消费者的初印象，便与其“文化酱酒”的品牌定位一脉相承。

　　恰到好处的品牌口号，是提升品牌形象和气质的有效途径。但把如此重要的“问题”抛向消费者，宝酝酒难道只是为了集思广益吗？

　　要知道，一个优秀的品牌口号，不仅要表达品牌态度，要朗朗上口便于记忆和传诵，还需要与品牌的目标受众群体保持步调一致，让消费者愿意接受并理解品牌所想要表达的理念。

　　宝酝酒20万元征集品牌口号，一方面调动了消费者的参与积极性与灵感创意，另一方面也为品牌创造了一次与消费者直接互动交流的机会。

　　参与者在提交口号创意的同时，也反映出他们对宝酝酒的理解和期待。这也是为什么宝酝酒会请参与者在提交口号的同时，附上对口号含义的阐述，由此也可以避免多个参与者提交同一口号所带来的获奖争议。

　　据了解，宝酝酒口号征集时间从10月9日开始，将一直持续到11月9日，评选结果定于11月末揭晓，一、二、三等奖及特等奖的奖品发放将在*终评选揭晓后7个工作日内完成，参与奖则采取随机抽取模式发放，每人*多只可获得一次参与奖。【（来源: 云酒头条）原标题：借力消费者，宝酝酒首发品牌口号征集令。】