为抢占市场，葡萄酒产业“新旧势力”两大阵营博弈不断，也给国产品牌带来了不小的挑战．
据葡萄酒及烈酒商贸展（ｖｉｎｅｘｐｏ）的*新市场调查显示：尽管进口葡萄酒仅占中国葡萄酒总消耗量的１４．７％，但其增幅却相当惊人：从２００５年至２００９年上升３９３％。预计２０１０年至２０１４年将进一步上升５６％．
作为“旧势力”（欧洲老牌葡萄酒生产国）的代表，法国在２００５－２００９年间出口中国的葡萄酒总量增长接近６倍，占中国进口葡萄酒总量的４１．８％。而“新势力”（澳洲、美洲等葡萄酒新兴国家）的主要成员澳大利亚和智利这段时期也表现不俗，出口中国总量分别增长４１６％和２８４％。
万欧兰文化首席葡萄酒顾问陆江说，在中国葡萄酒市场上，“新势力”对“旧势力”冲击*大的是日常饮用部分。“新势力”葡萄酒凭借其高性价比、果味口感和新颖的包装迅速征服了一大批中国消费者．
“但是中国的葡萄酒市场还处于培育阶段，消费者葡萄酒品鉴水平不高，非常注重品牌和名气，而这两点恰恰是 新势力 短期内无法实现的。”陆江说．
ｖｉｎｅｘｐｏ预计，２０１４年中国葡萄酒的年消费量将达到１３．８亿瓶，但人均消费仅一瓶左右．
“中国葡萄酒市场有很大的增长空间，随着葡萄酒文化的传播和生活水平的提高，高档葡萄酒也会一步步走进普通百姓的生活，特别是二三十岁已经具备购买能力的年轻人， 快速消费 正逐渐形成。”陆江说．
