将品牌通过超级符号寄生在超级文化母体上。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。超级符号，就是人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号。在白酒行业，酱香型酒企有一点做的特别好，刚好可以用这个理论来解释。那就是每年农历九月初九，重阳节，酱酒下沙。今年几乎所有的酱香型品牌酒企，尤其是茅台镇的企业，把这一天包装成了一个独属于自己的节日。酱酒工艺是端午制曲、重阳下沙，一年一个生产周期。这些年，酱酒反复的宣传它独特的12987工艺，并且将工艺特点植入到重阳节这个强大的文化母体中。

　　茅台集团在这一天举行了盛大的——九九重阳，茅台祭酒活动。每年这一天，做同样的事情， 哈尔滨市军工酿酒厂 醉境酒贵州怀庄酒业集团扬子晚报登报多彩贵州酒皖梦缘酒业 贵州民族酒业金哈达杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度醉境酒业酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒贵州怀庄酒业豫皖酒业皖梦缘酒业军工酿酒厂贵州民族酒业酱门经典酒扬子晚报 赖茅精典酒酱门经典酒红楼梦酒 赖茅酒精典黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒金哈达 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂 皖梦缘酒业扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心贵州醉境酒业 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网贵州怀庄酒业（集团）有限责任公司 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年金哈达酒 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 贵州民族酒业国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒贵州民族酒业扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒如此往复，坚持一百年，一千年，就成了自己基因里的东西了。从这个案例我想到了茶叶行业，茶叶讲究明前茶，头春茶，清明节前，也是一个强大的文化母体，茶叶企业是否可以创造一个属于自己的节日，让品牌寄生到清明节前这个特殊的日子。11月11日，以前称为光棍节，天猫的营销很强大，将品牌植入到这个节日，称为双11购物狂欢节。这个特殊的节日，让整个电商行业都在受益，单日创造几千亿的销售额。

　　产品是为包装服务的。这一点个人认为，两者是相辅相成的。产品可以为包装服务，包装也可以为产品服务。对于商业文明的符号，也不仅仅只是商标。商标的符号只是比较表层的含义。也可以是商品本身就是符号。

　　在设计和为贵青岛城市酒的包装中，我们就运用了箭头这个超级符号，借用青岛独有的标志性栈桥为视觉符号，将公有资产进行品牌私有化，瓶身箭头符号与白酒礼盒的箭头互动，整个白酒礼盒采用一个推拉的箭头形式来进行设计，栈桥提炼出来的箭头不仅在礼盒开启的动作上增加了饮酒乐趣，也制造了话题性，人们开启盒子推动箭头时，内盒分别对应到五和之中的每一个状态。，是最为合适的载体。

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