那么，在这种形势下，我们该如何据此制定发展策略、把握未来发展方向、及时调整产品结构，同时寻找白酒市场营销的新出路呢?
纷杂的行业现状
我国经济转向新的消费时期，白酒在人民生活中的重要性下降，酒文化成为精神的象征。在这种情况下，满足低收入阶层生活需要的低档白酒的消费量开始下降，而高档白酒成为商务交往的重要载体，消费量逐渐上升。高端白酒依靠特殊的文化底蕴和质量取胜，中国白酒将依靠其品牌和质量走向世界。
激烈的多元化竞争
近几年来，越来越多的啤酒、红酒、洋酒等酒类的外来品牌进入酒类市场，白酒的市场份额不断地受到挤压。有统计表明，白酒的需求总量将以年均3%-5%的速度下降，其中中低档白酒下降速度将超过5%，预计而与之形成鲜明对比的是, 啤酒、葡萄酒将继续保持稳步增长。
此外，在国内白酒生产企业陷入困境的同时，大量国外资本涌入国内白酒业，比如2006年的白酒并购第一案，全球*大的洋酒集团帝亚吉欧收购水井坊16.64%的股份成为其第二大股东;同年12月，法国轩尼诗收购剑南春旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份。在给中国白酒行业带来新的营销理念和策略的同时，外资品牌的涌入确实给国内企业带来了严峻的竞争压力。
