随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制，中国千亿广告资源近半都集中在十一月份被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标，各自忙着“抢占”有利营销地势。
　　11月8日，中央电视台2012年黄金资源广告招标再创新高，招标预售总额近142.6亿元，比去年增长了15.9亿元，增长率达到12.5%。此次央视招标会的报名企业数量超过历年，其中消费类企业是竞标的主力军，酒类企业更是赚足了眼球。
　　央视广告招标酒企给力
　　受益消费概念的白酒企业风头正劲，“重头戏”新闻联播报时组合标段更是成为了白酒行业的表演。茅台(600519,股吧)总投入4.43亿元，投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，分别花费1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元，并再以1.21亿元夺得第五单元标的。在第五单位开始竞标的剑南春，*终在第六单位以1.3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。
　　今年央视出台“限酒令”，对酒类广告的投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，其中包括茅台、五粮液(000858,股吧)、洋河、泸州老窖(000568,股吧)、剑南春、汾酒等。酒类企业可通过巨额的广告投入来达到吸引消费者、拓展市场的目的，此次招标现场仍然有这么多白酒企业参与，说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好。
　　顺利获得多个时段广告标的的四川郎酒集团副总经理李明政介绍，本次竞标除了成功续约去年的4亿元广告标段，又成功拿下超过2亿元的新广告标段。郎酒集团对未来国内的大消费行业非常看好，并对中国经济充满信心。
　　中国市场的消费潜力还吸引港资白酒企业前来竞标。第一轮投标过程中，在香港主板上市的酒企生物动力，以5000万元夺得第6号标的黄金档第一集电视剧中插广告资源，成为央视18年招标历史上首度成功中标的港资酒企。该企业希望打造中国*大的酒业零售连锁网络平台。
　　此次央视招标的结果基本反映了这样的消费趋势。今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有it、金融、医药保健、家居建材等。
　　白酒“灌醉”央视为哪般？
　　11月9日，国家统计局*新发布的10月经济数据显示，一直备受关注的居民消费价格指数（cpi）连续三个月回落，跌回到今年5月份5.5%的水平。与此同时，食品价格也出现了6月份以来的首次环比价格回落，与居民生活密切相关的农产品、肉禽、蛋、水产品等价格均出现了不同程度的下降，这些迹象都表明，cpi的走势正在从之前的拐点步入下降通道。
　　尽管cpi处于回落的走势，但仍有部分商品的价格居高不下，甚至一涨再涨，这方面的典型代表就是以茅台、五粮液、剑南春为首的高档白酒，与去年同期相比，现在的市价至少有30%左右的涨幅，茅台酒的涨幅超过50%。这样的上涨速度，几乎与2009年疯狂上涨的房价相媲美。于是，人们不禁要在心里画个问号：白酒价格这么涨是为了啥？
　　白酒企业的大手笔投入，也使得央视广告价位赢得了“价格涨得*快”的名头。广告专家表示，过去20年涨得*快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视广告价格。“相比1993年同时段，央视黄金广告段位价格涨了100倍。”过去，白酒企业一直是央视广告的“输血大户”，当年的孔府宴酒、秦池酒都是曾经的标王。今年央视出台了广告招商“限酒令”，对黄金时间的酒类广告投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，反而加剧了白酒企业对广告资源的争夺。
　　因此，此次央视招标的结果基本反映了这样的消费趋势。在参加招标的28个地区245家企业中，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有it、金融、医药保健、家居建材等。按照专家的说法，这个排名也将成为未来一年经济增长的“风向标”，到底是不是这样，天价买来的广告时段是否真的物有所值，我们可以拭目以待。
　　白酒行业是中国的传统行业，改革开放以来，中国市场在不断地被洋酒占领，白酒企业需要强化自身品牌，捍卫自己的市场份额。央视限酒令的出台，提高了行业竞争的门槛，有利于优胜劣汰。