近年来，进口葡萄酒在国内的发展速度非常快，增速已经超过了国产酒。但是，做进口葡萄酒的企业都有一个感觉：市场并不好做。主要的原因有两点：一是进口葡萄酒缺少品牌效应；二是操作门槛低。没有品牌效应就不会有真正的市场影响力，也不会有真正的销量产生。门槛很低，价格透明，很多中小企业直接从国外进口，在自己的一亩三分地上谨慎经营。造成的结果是进口酒泛滥，但真正做文化推广的很少，导致消费者根本辨别不出谁的进口酒好，说不清楚道不明，自然影响了选择。
当前的进口葡萄酒市场可以说是“黎明前的黑暗”，表面上杂乱无章，实则暗流涌动。一个行业在真正崛起之前，市场往往会表现得看似没有章法，根据目前中国的经济形式和葡萄酒市场的发展态势，可以判断：进口葡萄酒洗牌在即！
众所周知，中国葡萄酒市场是一个以渠道来驱动品牌的市场，渠道的控制力非常关键。但光解决渠道控制力是否就能够突围呢？突围的策略到底是什么？这个问题从市场角度看，没有标准答案，各个企业不同，各地市场不同，各地消费文化不同，只能说是“因地制宜、因势利导”，也叫做“因时、因地、因需而变”。但从一个行业的发展大趋势上依然有一定的规律性和即时的策略。
产品进入市场需要有对应的策略，目前进口葡萄酒在形象上和卖点上千篇一律的形态是制约进口葡萄酒发展的重要瓶颈。如何解决这个问题？我认为，品类营销是突破的关键。
