*近，茅台申请“国酒茅台”商标，让很多同行“直跺脚”，更有企业代表全国人民“跳起”反对。有分析人士称，主要原因在于目前许多酒厂都推出了“国”字号产品，且大多是“占据金字塔顶端的高端产品”，茅台一旦“加冕”，将挤压其他品牌的市场份额。

　　其实,在许多消费者心中,茅台在中国白酒业的“一哥”地位早已奠定，茅台也一直以“国酒茅台”作为宣传语。即使商标局把“国酒”商标作为“金像奖”颁给茅台,恐怕能带来的销量也有限。毕竟，僧多粥少。

　　有调查数据显示，白酒消费人群主要集中在30岁-55岁，30岁以下的消费者饮用白酒比率较低。可见，白酒消费群以中老年为主，而且大多数年轻人更倾向于喝啤酒、红酒等。业内人士指出，白酒行业面临市场老龄化，消费断层的危险。

　　究其原因，或与白酒行业的营销理念有关。综观各白酒品牌，国字酒大混战，不沾“国”字不敢称“高端”;看宣传，皇帝御酒，仙池佳酿，李白杜甫都很忙;看包装，雕龙画凤，水晶翡翠，极尽奢华之能事;看价格，更是高得飞天，“只可远观不可亵玩焉”;而白酒低端产品则鱼目混珠,口碑不佳。如此“高不可攀”的白酒怎会不让正处于事业初期，崇尚自由、个性的年轻人“望而生畏”?难怪以年轻人为主的网民很多对茅台申请国酒商标“不买账”，更有网民调侃：“二锅头应为国酒，因为大家都喝得起”。茅台也很委屈，倍感不理解。但是只能与茅台“神交”的年轻消费者，又怎么会对茅台“体贴入微”呢?

　　白酒企业或正落入一个恐怖的营销“陷阱”：品牌同质化严重，越热衷高端市场，越忽视年轻一代，消费断层的可能就越大，市场蛋糕将越做越小。

　　倘若白酒企业仍然继续“钻牛角尖”，只盯着那一个“国”字不放，今后即便是注册了“亚洲酒”, “世界酒”的商标，恐怕白酒也只能作为“奢侈品”和“古董”，藏在酒柜或博物馆中一边“自娱自乐”，一边“自我挥发”了。

　　因此，中国白酒企业无须为一个“国酒”商标过于“纠结”。如何为白酒品牌注入新的内涵?未来十年，把白酒卖给谁?这些事儿或更值得花点时间去努力。