随着中国人对进口葡萄酒越来越懂，热炒风渐歇，“被奢侈”现象正在减少。上海米柯尼斯酒业总经理史咏晶是葡萄酒业的专业进口商和经销商，他坦言，如今平价葡萄酒已成为很多进口商和经销商的主推产品。比如这次8位品酒大师推荐的几款葡萄酒，平均零售价在200元人民币至400元人民币不等，在整个国内酒类市场上，价格也属中等偏下。因为，普通消费者是相当重要的目标群体，会首先考虑他们的消费习惯和承受能力。
记者注意到，葡萄酒市场的平价趋势已在终端市场显现。一些超市卖场的进口酒类货架上，葡萄酒的价格已经不再“野豁豁”，一二百元的产品还不少，包括新世界的酒。据营业员介绍，原本进口葡萄酒的价格都在三五百元以上，但目前定价有所降低，“老早都是礼盒装，价格又高，所以来买的消费者大多是送人的。现在简装的选择多了，品质也不错，很多消费者买回家自己喝”。
