在劲牌有限公司的历次调研中，保健酒在消费者心智中形成的是大众化、较为低端的产品形象。
事实确实如此，在保健酒市场，保健酒多以小瓶装产品为主，价格集中在每瓶10元左右或以下，大瓶装保健酒产品也多在百元以下。
这种偏低端化的品牌形象，且市场结构单一的模式十分不利于行业的长远发展，品牌高端化则是保健酒行业发展的必然趋势。
保健酒行业高端化发展受到行业规模及消费认知等因素的影响。由于当前保健酒还属于小酒种，规模小，消费者对保健酒的认知、价值认同也还不够，基础积淀尚不深厚，高端化发展将较为缓慢，保健酒行业还需要众多企业一起持续地引导和培育，渐进式地向高端化发展。
“生于忧患、死于安乐”，劲牌公司为了做强做大保健酒行业，几年前便与椰岛鹿龟酒保持着密切的联系。
在2000年和2001年，椰岛鹿龟酒占领的市场份额超过了劲酒。“即便在那个时候，我们之间的学习都是毫无保留的。”劲牌有限公司方面表示，后来劲牌做大后，对方工作人员前往劲牌公司学习“取经”，其中的一位负责人问：“可以学习什么？”劲牌的回答是：“想学什么都可以！”
