“没想到，几十箱酒一下子就卖完了，团购的威力真是大啊！”一葡萄酒团购网的工作人员唐兴（化名）高兴地说道。原来，在该站上线的1000份“法国、西班牙尊贵典藏葡萄酒套装”不到一周便被踊跃参加的网友抢购一空，尽管这是2010年11月初，往年的葡萄酒消费“淡季”。

　　网络团购之所以使葡萄酒销售摆脱了淡季的影响，其原因在于，随着越来越多的人们选择了上网购物这一方便快捷、成本低廉、私密性好的新兴商务方式，打折产品的吸引力也随信息距离的拉近大幅增加，而团购作为打折产品较为集中的领域，自是倍受网友关注。这样一来，也使葡萄酒销售渠道得到了有益的拓宽。

　　网络团购：为葡萄酒营销插上腾飞的翅膀

　　作为市场营销学名词，团购（groupon）为普通国人所熟知才有短短不到十年的时间，可以说，它的声名广播，离不开中国网络电子商务的飞跃式发展。实际上，“团购”这一概念发源于20世纪60年代，当时，美国一些跨国公司职员苦于班机来往日本、东南亚地区开展业务费用高昂，便联合起来与航空公司进行谈判，以固定购买某一公司的机票为“筹码”，获得了较低的折扣，从而有效地降低了商务成本。此后，联合消费者之力，购买商家打折产品和服务，便成了“团购”的基本范式，其影响领域也从航空公司机票逐渐拓展到旅游、零售甚至软件外包等行业。特别是20世纪90年代互联网兴起以后，网络的载体令团购文化迅速传遍了世界各地。

　　目前，中国的网络团购主要集中在食品、饮料和美容美发服务等方面，其中，代表着西方高雅、优质生活品质的葡萄酒作为较易运输、保存，又有一定“价值量”的饮料酒更是受到了越来越多消费者和商家的青睐。因此，早在2004年前后，即有网站搞起了葡萄酒网购业务。随着初期的成功被越来越多葡萄酒商家模仿，团购模式的传入为网商们避免恶性竞争提供了新的思路。

　　为此，葡萄酒网商们纷纷根据不同时节和消费情况选择打折商品，并在网站上告知消费者“限时购买”或“限量购买”，这样一来，既获得了薄利多销的良效，也通过体验式营销的手法有力地培养了潜在市场与客户。于是，等一批善用此道的公司很快便成了中国葡萄酒业界的行中翘楚。据统计，各家公司网络成交额俱在实体店铺营业额的三倍以上，其中，基于网络的团购业务皆占去了各公司销售额的“半壁江山”。由此可见，网络团购对于葡萄酒营销的推动作用是十分巨大的。

　　展望未来：网络团购将成葡萄酒推广利器

　　据百度数据研究中心统计，2010年以来，“团购”相关搜索指数出现猛增的态势：1至5月，日均检索量65258次，而6至10月以来，日均检索量高达529696次，猛增了7.1倍。10月国庆十一假期，搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出网友对团购极强的粘性。因此，随着越来越多网友认识网络团购，选择网络团购这一新兴购物方式，葡萄酒的销售也会在不久的将来得到显著的提升。

　　另一方面，随着全球化的发展和民众收入的提高，近年来，中国人对葡萄酒文化的认同也迅速提高，其直接结果便是葡萄酒需求量的大幅增长。除了王朝、张裕、长城、金蝴蝶等本土葡萄酒“遍地开花”外，海外优质葡萄酒的进口量也在节节高攀：据伦敦国际葡萄酒交易所统计，2009年该所来自中国的订单已占交易量总和的40%。中国葡萄酒市场已成为全球酒商争相抢占的*大高地。