活动直播现场+解说演播室，这样的搭配让你想到了什么？放在平时，大家自然而然会想到体育赛事；但如果是看过昨天行业盛会的人，或许会脱口而出“封藏大典”。

　　3月4日，“二月初二，春龙抬头”，一年一度的泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称“泸州老窖封藏大典”）如期而至，今年的主题是“秉活态传承，续名酒新篇”。

　　从2008年到2022年，从开创到推动再到坚守 ，如今已经是泸州老窖封藏大典举办的第15年。可以说，泸州老窖封藏大典引领着行业前行，同时行业人士也见证着这场盛典的不断创新与变迁。

　　那么，不同行业人士眼中的泸州老窖封藏大典是什么样的？他们又有着怎样的感受？为此，微酒记者采访了三位见证泸州老窖封藏大典一路走来的行业人士，跟着他们的不同视角，我们多方位认识这每年一场行业盛事。

　　01：参与者：重点关注两件事

　　“我每次去现场参加，都在下雨。”李文（化名）作为一名资深酒业媒体人，曾三次受邀前往泸州老窖封藏大典现场观礼，她记忆中的第一印象便是每次仪式都能遇见小雨。

　　也是因此，嘉宾在签到时领取到的物件中，除了活动流程与红色的围巾，还会有一把印着“泸州老窖“字样的雨伞，“那把伞质量真不错，我已经用了好几年了。”李文笑着说道。

　　所以，每年在泸州老窖封藏大典正式开始之前，李文都会重点关注两件事：一件事，是今年会不会下雨；另一件事，则是今年又有怎样的创新，将引领怎样的趋势。

　　去年的央视主持天团令人印象深刻，今年原国家文化部副部长、原国家图书馆馆长周和平，**非物质文化遗产保护协会副会长兼秘书长张雅芳，体操世界冠军邹凯等线上观礼嘉宾的参与同样带来不小的惊喜，“都是名人，给人群星荟萃的感觉” 。

　　与此同时，李文明显感受到在今年的泸州老窖封藏大典中，非遗文化与**名酒70周年明显是今年的重点内容，“嘉宾对于非遗话题的深入讨论、泸州老窖1952成为成就祭祖环节的主角、‘**名酒70周年’主题标志的发布都说明了这点”。

　　“泸州老窖封藏大典这个入选泸州市第七批 非物质文化遗产 项目的大ip，不仅15年不间断用一丝不苟的仪式感向行业、消费者展示**白酒的酿造文化，并且其范围已经从企业文化扩展到行业文化，它在讲**名酒的酿造历史，已经站在了行业的担当上去向消费者展示酒的文化与价值。”李文如此分析。

　　02：执行者：*难的是创新

　　对于参与者而言*期待的创新，对于执行者来说恰恰是*头疼的部分。

　　“泸州老窖封藏大典的主要环节是确定的，而要在确定之中从主题、形式、细节中展示出新意却十分困难，所以我们每年都是提前小半年开始策划。”泸州老窖封藏大典策划团队透露。

　　如果说每年的泸州老窖封藏大典都是站在盒子里跳舞，那么在2020年疫情来袭之后，更是给盒子里的舞者再加了一副镣铐，把困难的程度上升到了“地狱级别”。

　　即使如此，泸州老窖还是带来了多场令行业惊艳的“演出”。

　　2018年，泸州老窖封藏大典从泸州凤凰山到北京太庙，“双城记”至今为行业津津乐道；

　　2020年的现场没有观众，泸州老窖却首次启动了线上“万人云封藏”活动；

　　2021年的央视主持天团串联起多个直播现场，再创泸州老窖封藏大典的格调天花板；

　　今年更是以泸州老窖封藏大典为连接点，串联起了非遗文化与**名酒70周年。

　　“以传承了698年的传统酿制技艺与449年的1573国宝窖池群‘活态双国宝’为载体，泸州老窖封藏大典一方面在创新，另一方面更是在不断谋求着破圈，让活动的意义不仅从企业层面延申到行业层面，更要破圈到消费者层面，成为全民关注的大事件。”策划团队表示。

　　03：观察者：变与不变

　　身为行业的资深观察者，北京卓鹏战略董事长田卓鹏对泸州老窖用四个“首创”表达了泸州老窖封藏大典的高度认可——

　　首创**酒业封藏大典这一大型酒礼活动；首创“生命里的那坛酒”主题活动，把封藏定制酒拉升到人生高度；首创在太庙举办封藏大典先河；首创疫情环境下的云封藏活动。

　　纵观这15年来的泸州老窖封藏大典，田卓鹏从中总结出了五个不变，即传承精神不变、工匠精神不变、高品质追求不变、尊师重道不变、天人共酿理念不变，“唯一变的就是创新，在文化表达、品牌表达、品质表达、产品表达上不断创新”。

　　泸州老窖封藏大典中的变与不变，反映出来的是泸州老窖整个企业的发展源动力，用**酒业协会理事长宋书玉在线上观礼接受采访时说的话来讲，就是“创新驱动发展，卓越源于坚持”。

　　“泸州老窖的70年**名酒之路有目共睹，坚持做好**传统白酒酿酒技艺传承，从科技创新指引产品创新到全方位的持续创新，不仅使泸州老窖成为**名酒企业的典范之一，更在不同历史时期助力行业向前迈进！”宋书玉说道。

　　04：尾声

　　从参与者到执行者再到观察者，对于这场明显带有传统文化标签的泸州老窖封藏大典活动，三者关注的重心其实是一致的——创新。换句话说，就是这场盛典的生命力所在，它是如何“活”的。

　　难得的是，泸州老窖封藏大典每年都有新“活”法，近两年更是直接将“活”之一字写入了主题当中，并通过实际行动让活动本身、“双国宝”、传统文化纷纷“活”起来；

　　站在**名酒70周年的新起点，作为唯一蝉联五届“**名酒”称号的浓香型白酒，泸州老窖更是在以“**名酒”的身份带领整个行业“活”起来。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示：企业将坚持创新驱动发展，提升企业创新能力，积极融入制造强国、品牌强国战略，建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐的泸州老窖，稳中求进谋发展，履行国有企业社会责任，造福社会民生，开启**名酒新征程！【文 | 罗亚玲 原标题：“非典型”视角下的泸州老窖封藏大典】