web2.0带来的网络营销风潮已不再是新闻，而如何在沉迷于网络社区和社交平台关系的网友中有效传播品牌信息和加固品牌形象，还一直处于摸索状态。特别是在奥运营销热潮的背景下，营销手段的多样化、营销活动的层出不穷，品牌营销突围的现实意义被格外凸显。身为中国奥运军团征战伦敦的官方指定用酒，和中国奥委会及中国体育代表团未来8年合作伙伴，长城葡萄酒审时度势，聚焦线上营销，实至名归的成为伦敦奥运营销的佼佼者。7月22日，在2012伦敦奥运开幕的前一个星期，长城葡萄酒发起为期1个月的“长城,为奥运荣耀干杯”大型网络互动活动。

　　针对网络用户习惯的改变，活动制作了pc端及手机端的互动平台。整个活动以互动平台为主要阵地，使用长城葡萄酒、长城天赋葡园两个官方微博，bbs，sns，广告投放，名人助威，新闻公关等渠道进行推广传播，将活动影响力扩大到全网，影响三亿人次，并吸引一百五十万人关注及参与活动。

　　奥运前夕,长城葡萄酒为第一阶段的活动设计了“猜金牌”、“编辑梦想体”及邀请好友为中国健儿干杯等环节，将网友与伦敦奥运紧密连接，烘托出浓烈的奥运气氛。活动摒弃了“@好友”的惯常手段，而选择邀请好友一起干杯并生成好友头像的方式让活动机制更加亲切和自然。与此同时，体育评论名人黄健翔，奥运冠军马琳，著名主持人柳岩及各行各业的加v名人等纷纷撰写“梦想体”支持活动，引爆名人效应，与长城葡萄酒高端品牌相得益彰，给活动带来数以千万计的直接曝光，更依靠二次转发和红人推送带来了井喷式传播效果。

　　就在中国奥运军团凯旋之际，长城葡萄酒继续邀请网友定制专属于自己的“奥运特刊”，记录奥运赛场与人生中精彩纷呈的点滴，将这份珍贵的回忆分享到微博，成为永恒的纪念。活动通过分享参与者自动生成的第一条微博和*受关注的微博，将私属的微生活成长历程与奥运瞬间结合，并与长城携手奥运的大事件一同形成精美的“奥运特刊”，凸显中粮长城对加深品牌黏性的思考。随着一份份《奥运特刊》的诞生，“长城，为奥运荣耀干杯”活动在网友对奥运、对人生、对长城的回忆中完满结束。相比碎片化时代诸多品牌新媒体营销的昙花一现，长城葡萄酒做到的不仅是延长了营销的生命周期，更深化了奥运营销的内涵。

　　细节决定成败，“长城，为奥运荣耀干杯活动”的奖励机制同样独具匠心。长城桑干酒庄“超越2008”不仅极具收藏价值，更具纯正的奥运血统，无疑能够触动众多关注奥运的网友。而将中粮食品旗舰店的优惠券作为奖品更是新媒体平台与电商平台合作的创举，在探讨新媒体营销如何促进销售的道路上走出了重要的第一步。

　　web2.0时代，注重体验和认同是成功的基础，而“长城，为奥运荣耀干杯”活动正是牢牢把握住成功的要领，让网友铭记伦敦奥运的同时，礼赞中国体育健儿的精神，盘点个人微生活的记忆，让参与者不仅体验到有趣活动，更感受到中国力量世界崛起过程中，国人共同的梦想与荣耀。