王朝酒业董事局主席兼执行董事白智生接受《财华社》专访时表示，由于业绩下滑，公司下决心采取改革措施。改革的重点在于调整产品结构和价格，接下来会重点推广价位从百元至千元不等的新产品，而新产品的定价将远高于此前坚持20年的均价40元旧产品。
白智生称：“内地通胀压力影响民众的消费模式，消费者追求更高价的产品，并成为潮流。”在被问及公司改革后的销售表现时，白智生仅回应，由于现在改革持续时间并不长，效果仍然不明显，唯重申，新产品的定价会对销量及毛利率都有帮助，该改革将持续3年至5年。他未有透露改革的花费，唯坦言，这不是花多少钱的问题，而是怎样改变消费者消费习惯的问题，并透露公司自去年开始陆续投放广告，这部分支出将达到八位数以上。
另外，公司入股25%一家宁夏公司，其上半年亏损24.4万元，主要是由于公司产量未达到预期，该公司上半年其他收入下降68.47%至632.9万元，主要是由于地方政府的资助下降。
白智生表示，上半年公司录得亏损469.7万元，主要是由于外国红酒进入中国市场，集团品牌在江浙沪地区之原先占有率迅速下降，他承认外国葡萄酒进入中国市场之趋势挡不住，因此，公司下一步的主要市场销售区域将转移至北京、河北、湖南及湖北。销售地区的转移，是公司正在进行的改革的重要方面。
白智生表示，公司销售表现下降，而原有产品仍大多定价在40元人民币，与20年前的水平相若，在目前高企的通胀压力下，公司的经营变得越发困难。另外，上半年内地人力成本上涨等因素都使得公司营运成本受压。
