昨日晚间，贵州茅台发布重大事项公告。公司决定9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20%-30%。再度在市场引起轩然大波。

　　2012年首度上调产品价格

　　这是公司继2010年后再次上调产品出厂价。据资料显示，近几年来，贵州茅台频频上调产品出厂价。2009年12月，公司公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均调幅度约为13%。2010年12月15日，公司公告称，“决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。”

　　对于此次产品价格上调，有业内人士表示，茅台原本要在2011年9月份、今年4月份上调出厂价，但分别因为发改委约谈酒企和今年初对茅台酒的舆论压力等原因，茅台上调出厂价的动作*终引而未发。“老实说，这次茅台提价即在意料之中，也在意料之外。贵州茅台历来就是白酒涨价的领航者，虽然2011年和今年4月涨价举动被‘抑制’了，但提价动力仍在。再加之‘金九银十’都是各个行业提振业务、促进销售的关键时期，茅台自然也不会浪费这个好时机。”一位不愿透露姓名的分析师表示道。有分析人士表示，今年中秋节和国庆节相连，将刺激顾客的节日消费增长，给白酒行业带来良好的销售转机，公司利用双节契机提价也在情理之中。

　　贵州茅台还表示，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响。毫无疑问，产品涨价的直接效应就是为酒企制造了高毛利率，从而导致了酒企净利润高增长态势。以今年上半年增速*大的酒鬼酒为例，主要就是借产品提价助力实现收入高速增长。酒鬼酒年初对几大主导品牌进行了提价，封坛系列产品提价幅度在25%左右，酒鬼系列产品提价幅度在20%左右。其半年报显示，上半年中高端产品(包括洞藏系列，封坛系列，酒鬼系列)实现收入7.55亿元，同比增长163.13%。相比之下，没有“产品涨价”这一大助推力的贵州茅台上半年业绩增速为42.56%，远不如二三线白酒。从这点可以看出，产品涨价对白酒行业业绩高速增长居功甚伟。

　　或会引发跟风效应

　　公开资料显示，2012年以前，我国白酒价格一直呈现出上涨的态势，尤其是一线白酒企业，其高端酒价格经常上演三级跳，时隔一段时间就跳一级，而每次的涨幅都在10-30%之间。整个白酒市场呈现出一线白酒涨价，二三线白酒跟涨的形势。

　　以2011年为例，当时贵州茅台率先在11月份提价，当时53度飞天茅台的市场价格一度从958元飙升至春节前后的2280元，涨幅在137%左右。之后，五粮液33.89 4.05%、泸州老窖37.17 3.91%、洋河、郎酒、剑南春等也纷纷拉开涨价大旗。对此，分析人士表示，茅台涨了，五粮液为了保持同样的高端地位将会跟进，而两个龙头的行动，则不可避免地引发下一轮白酒行业集体涨价潮。“就我所知，在距中秋节与国庆节白酒消费旺季还有一个多月的时候，很多高端白酒经销商已经有所涨价。从以往情况看，每年上半年都出现的一波白酒涨价潮，但今年上半年受“三公消费”严控等多因素影响，未能如愿。随着中秋、国庆双节临近，高端白酒也将迎来消费高峰。不只是茅台，有相当一批的白酒已经或正在酝酿提高销售价格。此次茅台正式出台涨价公告后，其他白酒跟风涨价的可能性比较大。”上述分析师表示道。

　　宏源证券表示，过去几年茅台始终是行业涨价的标杆：茅台涨价为其他一线酒打开涨价空间，进而为其他二、三线酒提价创造机会，由此完成全行业的价格带整体上移过程。但要注意的是，前几年白酒高景气带来白酒企业产能的疯狂扩张，根据主要酒厂产能扩张计划估计，若价格保持不变，2015年白酒产能规模约为5000亿元，较2011年2000多亿元的消费增长一倍多，在终端需求放缓的情况下，产能扩张势必将给白酒销售带来更大的压力。