所谓“进口葡萄酒”是指产自中国以外的原产地，有完整包装通过国际贸易进入中国市场的原瓶葡萄酒。必须具备一系列齐全的、能证明该酒原产地身份的证书、证件、手续。那些以进口酒为名的其他酒，比如进口散酒国内灌装，以境外品牌卖出的酒；取个外国名字，打掩护，冒充进口葡萄酒的酒；或者是与国外某些品牌相近似而产自国内的葡萄酒，这些均不是进口葡萄酒。大家一定要清楚何谓进口葡萄酒。

　　20世纪80年代初期，笔者开始与国外某些酿酒师、酿酒企业或一些经销商接触，觉得他们个个既安分又老实，有什么说什么。进口葡萄酒在进入国内以前，在它们各自的本土上什么事没有。而一进入国内，尤其是一到大陆，就什么都乱套了，什么“进口葡萄酒”都仿得出来。很多经销商道德混乱，打擦边球、傍名牌、以次充好、用国内灌装酒冒充原瓶进口产品欺骗消费者。

　　上述种种现象多来自中国大陆，和真正的进口葡萄酒无关。那些像进口葡萄酒而又不是进口葡萄酒的产品，如进口散酒、国内灌装的酒，究竟应该算什么酒？国产葡萄酒应该是国内种植的葡萄，在国内酿造、国内灌装再贴上国内品牌出售的葡萄酒。对于这些既不是进口酒又不是国产葡萄酒的酒，有关部门、有关单位应该向大众指明，这些酒都不是进口酒，也就是说上面提到的那些乱象与进口酒无关。

　　一方面，行业缺乏合理鉴定机制，不利于葡萄酒的良性发展。目前我国没有一套完整的葡萄酒质量等级划分制度，没有明确有效的品质标识，难以正确引导消费者选购。

　　另一方面，笔者认为，作为扮演向大众传播信息角色的媒体，尤其是那些影响力大的知名媒体，在对葡萄酒市场进行分析报道前，一定要做足功课，要对进口酒有一个清晰的认知和定位。不要将那些国外散酒国内灌装的那些“进口葡萄酒”与真正的进口酒等同定义。
　　笔者曾看到一篇国内某知名媒体的两个记者写的一篇主题为“进口酒市场非常混乱”的文章，他们就将上面提到的那些与进口酒无关的事全都加到进口酒的头上。把进口酒当作一个垃圾桶，把那些乱七八糟的东西都装到进口葡萄酒里面。笔者认为这些做法是不可取的，是没有道理的。

　　这两个记者对进口葡萄酒产生了不当联想，不懂装懂，似懂非懂。对于一个公共媒体的记者来讲，这样做不仅有失他们的身份，而且也是不对的，他们误导了消费者，使消费者认为进口葡萄酒假酒多，价格虚高，这将会阻碍进口葡萄酒在中国市场的正常发展。

　　作为媒体，应该深入市场进行调查分析，公正地、客观地报道，并引导消费者理性分析、客观判断，而不是以点概面，否定全局。