近期，越来越多的酒企进入元宇宙，推出nft产品，其中，不仅有奔富、奥兰这种葡萄酒品牌，也有洋河这样的白酒企业。

　　元宇宙是一个网络化的虚拟现实，人们在这里可以全方位实现身份认同、货币交易等社会需求，而nft则是其中的代币产品，是不可替代的数字资产，它们可以代表任何东西，从稀有艺术品等独特物质，到俱乐部会员资格等非常具体的资产。

　　那么，葡萄酒作为代币产品，能被元宇宙的用户认同吗？

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　　奔富、奥兰、轩尼诗等酒饮品牌发布nft产品

　　今年1月，奔富品牌（penfolds）宣布将通过直接面向消费者的葡萄酒和烈酒nft平台blockbar推出其第二款葡萄酒nft——300瓶2018年份的奔富麦吉尔3号酒窖设拉子-赤霞珠红葡萄酒的限量版nft。据悉，这些葡萄酒将不会从零售店和奔富酒窖中出售。

　　奔富并非唯一一家推出nft产品的葡萄酒企业。1月15日，奥兰中国携手洛可可创新设计集团,推出动态数字艺术藏品——《如花在野奥妙若兰no.1》。3月，奥兰中国还在天猫“有点东西”上发布了5000份奥兰小红帽数字艺术藏品和500份《如花在野奥妙若兰no.5》nft数字藏品。

　　同样在今年1月，轩尼诗也发布了旗下首款nft产品，售价为226,450美元。今年3月，作为白酒巨头的洋河股份也推出了nft数字藏品。

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　　酒企发布nft产品的两个考量：销量和品牌

　　据一家互联网技术公司的负责人王可（化名）介绍：目前，nft的确是一个风口，最近我公司都为好几家企业推出nft产品提供了技术支持。

　　“nft基于区块链技术，不可篡改，相当于进行了认证。品牌方推出数字藏品具有唯一性，消费者可以用来交易，若与实体锚定，消费者还可用于兑现。”王可说。

　　一名正在研发nft产品的酒商林琦（化名）也表示：nft通过技术实现了其唯一性，根据国外的操作手法，后续每次交易发行方都能抽成，这让许多艺术作品——如画家的画作，都通过nft发行。这种模式让他们更有积极性。

　　那么，nft与酒饮又应如何结合呢？就此，王可介绍道：这两者的结合具有极大的可操作性。举例说明，酒类品牌发行数字藏品，可以对应某些实物权限，消费者可以兑换，但发行方不承诺具体实物，而且每个月兑换到的东西是不一样的，但可承诺消费者购买4月的，可对应初级酒款，购买双十一的则可兑换限量酒款，从而保证这份藏品有价值底线。

　　林琦则表示：“目前的nft产品，一种是纯粹虚拟的，另一种则是有一个实体作为锚点，我个人认为酒类产品有一个实体会更好。”

　　王可在浏览了目前已发行的一些酒类nft产品，也给wbo做了分析：“奔富的nft产品类似于兑换礼品的机制，而洋河则是纯虚拟的，但与会员机制打通，购买者可以兑换其会员权益。”

　　有所不同的是，在第一款nft产品发布的时候，奥兰中国并没过多与实体进行锚定。其中，《如花在野奥妙若兰no.1》是奥兰中国与知名设计师贾伟合作，发行的酒瓶形状的nft数字藏品。在此之后的“奥兰小红帽nft数字艺术藏品”和“《如花在野奥妙若兰no.5》nft数字藏品”则与实体锚定，当消费者购买一定数量的实体产品，即可获得一件数字藏品。

　　值得一提的是，从目前的交易情况看，也体现出消费者愿意为酒类nft产品付费，消息显示，奔富酒庄于2021年11月首次在blockbar平台推出nft，一桶2021年份的奔富麦吉尔3号酒窖在不到12秒的时间内以130,000 美元的价格售出。而《如花在野·奥妙若兰no.1》于1月15日在上线后，最终成交价为30098元。

　　在采访中，林琦指出：当前，nft很火，门槛也不高，这或许是一个新的渠道，让大家有机会增加新的收入。关键在于，nft不见得非要卖很昂贵的酒，发行方自己可以掌控定价权。

　　奥兰中国发布nft产品的原因也在于此，据奥兰中国相关负责人透露：两次发布nft产品，也是希望奥兰可以在nft这一领域多多露出与推广，让该领域的人士可以认识到奥兰中国的葡萄酒品牌。

　　王可也谈到了相同的问题，他指出：产品在不断交易的过程中，也相当于在为品牌方打广告。

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　　存在隐性门槛

　　但也有业内人士指出：当前产生了不错业绩的酒类nft产品，要么是有特别纪念意义的限量款，抑或本身就是头部品牌，再加以一些限量的概念，导致稀缺性更高。

　　“因此，打铁还需自身硬，酒类品牌要玩转nft，要么产品一定要有吸引力，要么则要好好地设计产品概念，才可能有人愿意买单。”这名人士说。

　　王可也指出，葡萄酒的nft产品最好是有一定纪念意义的限量款，这让交易更具意义，从而更有吸引力。

　　上述奥兰中国相关负责人也指出：葡萄酒的nft产品，首先要有独特的艺术性和收藏价值，另外还要有足够强的ip辨识度。如果只是一个普普通通的常规酒标，是无法打动消费者的。来源：葡萄酒商业观察