元旦至春节，是酒的销售旺季。值此黄金时期，《国际金融报·酒周刊》对各大酒企过去一年的营销进行总结，对其今后的营销计划梳理个头绪，特邀知名营销专家雷永军先生作出分析和点评，以图促进中国酒市场的健康发展。
2006年中国白酒行业内*出名的营销事件，恐怕要数五粮液大打“孔子牌”复古风了。
去年6月28日，五粮液集团提出“复兴中国白酒文化”的命题。
8月18日，五粮液在人民大会堂隆重举行新闻发布会，高调“牵手孔子”，冠名23届国际孔子文化节，并成为祭孔大典惟一祭祀酒。
五粮液集团的高调举动引起了业内外人士的强烈关注和议论，同时五粮液品牌也成为舆论的焦点。
不过虽然五粮液营销吸引了众多眼球的注意，其市场拓展情况却并不如预想的那么好。五粮液（000858）第三季度报告显示，公司前三季度共实现主营收入59.55亿元，利润总额15.5亿元，净利润10.2亿元，分别同比增长19.87%，33.88%和32.55%。eps为0.376元。高价位酒的收入同比增长了26.7%，而毛利率也达到了71.5%，相比去年的62.8%有9%的提升。
但该公司仅销售五粮液系列酒9.46万吨，同比减少高达6.61%的幅度。
