如何讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度走出去，让“世界共享”，一直是中国品牌关注的焦点。

　　这一问题，于白酒行业而言，更是当务之急。推进白酒国际化，让世界人民感受到中国白酒文化的魅力，是白酒企业发展过程之中的重要议题。

　　其实，早在1915年巴拿马万国博览会，中国白酒大规模走向世界，中国白酒的国际化进程就开始了。中国白酒文化历史悠久，久负盛名，但由于认知、饮食、消费习惯等方面的差异，海外消费者对中国白酒的认知极少。一百多年来，中国白酒的国际化进程非常缓慢。

　　值得一提的是，今年年初，中国白酒的英文名正式启用——“chinese baijiu”。正式英文名的启用，也将推动中国白酒文化传播和企业“出海”，推动中国白酒国际化再上一层楼。

　　在漫漫国际化之路上，中国白酒品牌积极探索“出路”，在此过程中也涌现了不少精彩案例。

　　茅台：“文化茅台”持续深入 海外市场广阔深入

　　茅台作为中国白酒第一品牌，当前在国际上的认可度比较高。纵观茅台国家化之路，我们可以看到，其发力方向主要集中在文化交流与输出、品牌建设和经销商渠道打通上。

　　自2015年以来，茅台一直以“文化茅台”为核心内涵，相继在香港、德国、意大利等主要国家和地区开展品牌推介活动，并携手海外经销商开展文化推广活动，基本覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等全球主要大洲。通过在全球开展一系列的品牌文化宣传交流活动，茅台加速了海外消费群体对茅台的认知和了解，进一步深化了对中国白酒文化的理解，推进茅台国际化战略再进一步。

　　其次，在文化茅台的核心内涵之下，茅台还“借船出海”，赞助了一列有国际影响力的活动。包括但不限于博鳌亚洲论坛、“一带一路”商务服务论坛、国际时尚旅游小姐等各类经济、文化、体育活动。

　　同时，在文化输出、认知提高之后，茅台还积极开拓各地市场渠道，与卡慕酒业等开展合作，发展海外经销商以及收购国际酒庄，主动拓宽海外市场等。至今，茅台酒海外经销商已有几百家，分布在数几十个国家和地区。

　　五粮液：产品、渠道、组织三线齐发 国际化进程逐步加快

　　一直以来，五粮液历届负责人都高度重视国际化之路，五粮液投身国际化的时间也较早。早期五粮液国际化方向，主要以渠道铺设、品牌传播为重点。2017年李曙光出任五粮液集团党委书记、董事长后，五粮液的国际化之路逐渐具体化，总结来说就是产品国际化、渠道国际化和组织国际化。

　　为迎合国际市场需求，五粮液定向开发了适应国际化市场需要特色产品，创造了中国白酒国际化产品先河，成功在产品概念、酒体设计、品质表达以及品牌传播上与国际接轨；渠道方面，已从东南亚市场走向一带一路国家，从欠发达经济体走向欧美等主流国家，完成了全球市场渠道布局，此外五粮液还牵头成立了“国际名酒联盟”，与成员酒企共同推动新时代下中国酒业竞合发展、全球酒业共同发展；组织上，五粮液积极构建全球营销体系，加快建设欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心，同时先后在德国杜塞尔多夫、中国香港和美国纽约建立营销中心基地，带动五粮液在全球的发展。

　　具体化之后，五粮液的国际化步伐也逐步加快。2020年，面对全球肆虐的新冠肺炎，五粮液充分发挥数字化功能，以内外兼修实现国际化布局。亮相第三届上海进博会、参与apec领导人峰会、参加东博会、加码博鳌亚洲论坛，在国际性活动中一次次展现五粮液一线名酒国际化活力。

　　泸州老窖：各项国际文化活动“走出去” 让世界品味中国

　　同样的，在布局国际化上，泸州老窖多年来以文化为抓手，从“一带一路”国家开始，以创新作为品牌国际化的牵引力，借助文化之力走向世界，凸显“让世界品味中国”背后所蕴含的大品牌全球视野和责任担当。

　　2017年，国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅开始，到目前为止其文化足迹遍及美国、法国、比利时、俄罗斯、加拿大等国家。与此同时，泸州老窖也持续参与“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、达沃斯论坛、俄罗斯世界杯等影响全球的大事件，进行深度品牌传播，让世界更多了解“泸州老窖”这一中华优秀品牌。

　　与此同时，泸州老窖也没有放过任何一个可通过赞助延续影响力、传递中国酒文化的机会。除了体育营销之外，泸州老窖还携手澳网，在中国白酒与全球顶级赛事在交融碰撞中，实现两种文化的交流、互鉴、融合，让世界得以品味中国。

　　舍得：以全新战略亮相国际 国际化之路启新篇章

　　在推进国际化之路上，舍得近几年加码国际市场的速度有目共睹。2020年，舍得确立老酒战略，揭开了舍得国际化战略的新篇章。今年4月，舍得又携手全球知名的免税店渠道经营商——法国卡慕集团，联合发布舍得酒业首款国际产品——舍得·泰安古酿，持续加码国际市场。作为一款国际产品，舍得·泰安古酿以轻奢包装复现传统元素，现代设计诠释中国文化。

　　在推出国际产品以前，舍得也通过一系列活动奏响了国际化的前奏。前有《大国芬芳》海外巡演，后有亮相意大利米兰时装周、瑞士达沃斯经济论坛与博鳌亚洲论坛。如今，舍得·泰安古酿的推出，则是舍得继“文化出海”后的产品落地的第一步，不仅为舍得揭开了国际化战略的新篇章，也为中国白酒国际化发展提供了新的破局路径。

　　推进白酒国际化 传承中国白酒文化

　　纵观中国白酒品牌的“出海姿势”，可谓是姿态万千，除了茅台、五粮液、泸州老窖、舍得等，其他品牌也都进行过不少努力和尝试。比如汾酒在北美建立清香型酒庄、开展“汾享·我们的语言”国际系列主题品鉴会；比如水井坊以“城市名片”等方式助力城市建交；比如剑南春多次登上美国纽约时代广场、植入《变形金刚4》《超凡蜘蛛侠2》等好莱坞大片；再比如年轻品牌江小白积极在英国等地开展混饮，以国外消费者喜闻乐见的方式融入市场，还有各大酒企亮相国际活动、在国际大赛中斩获佳绩等等。

　　中国白酒是文化的产物，拥有绝对的“文化自信”。尽管“姿势”大不一样，当前进程也较为缓慢，但我们可以看到，所有品牌在冲刺国际化的路上，都离不开“文化”二字。因为，品牌输出，即是文化的输出。几大品牌在国际上的破局路径，为中国白酒国际化提供了新的思路，正在推动着“中国白酒国际化”这一目标早日实现。

　　中国白酒要“出海”：文化输出是根本，创新方式很关键。要让其他国家或地区的消费者认可中国白酒，首要的就是认可中国白酒。因此，传播中国白酒文化，推动中国白酒国际化，各大品牌都应承担起这个社会责任。在“chinese baijiu”登上国际舞台的今天，我们完全有理由相信，中国白酒文化芬芳必将浸润世界各地。来源:商界新资讯