中国目前是澳洲葡萄酒的第四大进口国，排在美国、英国及加拿大之后。“我们已经开展了以中国本土市场为目标的葡萄酒市场推广运动，并会为此投入数百万美元资金。我们会把中国的媒体带到澳洲去，并举办为期六个月的培训课程，来培养澳洲葡萄酒的核心拥护者。”
“澳洲*大的竞争对手是法国；面临的*大挑战是以国家为整体来支持树立品牌葡萄酒的理念和能力。”与智利、阿根廷和南非相比，澳洲葡萄酒已经在加快其在中国的市场步伐。中国市场上已经有很多澳洲葡萄酒公司，既有新兴的分销公司wine republic，也有数量众多的分销商和零售商。
曾经作为阿里巴巴高级管理者的christina twelftree女士，如今创建了一个中英双语的葡萄酒评论网站。她说：“中国葡萄酒市场有着极大的机会。我们的目标是提供简单、独立、不使用行业术语的评论。另外还会有一个专家团来回答客户关于葡萄酒的各种问题。”
