从2012年上半年茅台终端零售价大幅跳水，茅台推行“控量保价”政策，作为白酒风向标的茅台再度提价，意欲何为？
茅台涨价 “套牢”经销商
过去21个月，降价都是茅台的主旋律。如今茅台出厂价又涨了。9月4日，贵州茅台(241.60,9.85,4.25%)(600519.sh)宣布自9月1日起部分产品出厂价格提价，平均上调幅度约20%至30%。
从2012年上半年茅台终端零售价大幅跳水，茅台推行“控量保价”政策，作为白酒风向标的茅台再度提价，意欲何为？
从控量保价到提价振市
茅台提价显然是一步险棋，这步棋一旦不能逼退趁机抢占茅台市场的行业对手，就可能导致经销商的叛离。
据了解，在此次茅台的“涨价单”中，53度飞天茅台出厂价每瓶上涨200元至819元，43度酒每瓶上涨140元，年份酒不涨价。此前，在2011年1月1日，茅台提价20%以后，53度飞天茅台出厂价一直维持在每瓶619元。
之前来自行业和政策的调整让茅台比较被动。
“特别是出台抑制三公消费的政策和经济增速下滑等多重影响接踵而至的时候，茅台不得不推出计划多时的直营店计划以稳定市场。”茅台集团一位人士透露，茅台等高端白酒在终端市场的价格下滑虽未影响茅台的产销，但部分机构的抛售行为还是或多或少影响了茅台。
贵州茅台半年报显示，2012年上半年公司实现营业收入132.6亿元，归属于上市公司股东的净利润近70亿元，分别同比增长35%和42.6%。其中，高度茅台酒实现营收112.4亿元，同比增长32.5%，毛利率93.7%。
