花10万元买“一句话”引发热议，天朝上品

　　以酒的名义发酵中国文化

　　一句话到底价值几何？相比“一诺千金”的概念性标准，*近有报道给出了精确的数字10万！

　　是的，10万元真金白银只为买一句话，这是连日来被炒得*火热的一桩“买卖”，始作俑者正是贵州天朝上品酒业运营管理公司。10万元买一句话实际上是面向社会征集广告语，不过，鉴于如此反传统的行为，表示怀疑、看不明白的人并不少。

　　“这一句话，代表天朝上品的形象特征，彰显天朝上品的文化内涵，10万元打造文化品牌，值！”面对一些人的不解，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司董事长黄永毅说。

　　a.“一句话”引发的效应

　　今年7月，见诸报端的一条新闻，让炙热的夏季再度升温。“听说没，有个酒企花10万元买一句话！”“你参加那个酒企的广告语征集活动没？如果选中就得10万元，比中奖机率还高！”……坊间议论声不断，话里话外的焦点就聚集在“10万元买一句话”上，一时间，城中百姓对“天朝上品”的关注和搜索呈几何倍数增长。

　　消息发布者是贵州天朝上品酒业运营管理公司。活动的策划启动，旨在丰富天朝上品的文化内涵，彰显天朝上品的品牌价值。因此，活动也明确对“一句话”要求，必须满足市场属性清晰(市场定位准确，产品属性明确)；文化属性优秀(演绎盛世历史，文化内涵丰富)；品质属性卓越(涵盖产品概念，彰显品牌价值)；沟通属性优秀(形成同频共振，触动客户心灵)。

　　原本以为简单容易的事，谁知门槛如此高，对于企业高调高价的行为，议论声也此起彼伏，其中，大多数人认定是企业在作秀，花钱博版面。

　　有人怀疑，也有人参与。整个活动征集时间不足一个月，已收到全国各地4720位作者发来的原创作品21852件。虽说应征作品不少，但真正能入围的却寥寥，经初选，仅有30件作品作为入围广告语佳作顺利进入第二轮网上投票阶段，有资格参与10万元的大奖角逐。

　　又是一轮热议。这一次，不满的声音更多，因为海选后所剩作品无几，越来越多的人认定活动不过是个噱头，而大奖不过是个烟幕根本不存在。

　　任凭外界议论纷纷，活动始终如一的进行着。据悉，此次10万元求一句话的*终评选结果将于9月9日第二届中国(贵州)酒博会开幕当天揭晓。除了一等奖将获10万元奖金外；二等奖2名和三等奖3名，还将分别获得，价值20000元的天朝上品花开富贵一件，和价值3000元的天朝上品兴唐之治一件。

　　b.“一根筋”到底的信念

　　“花10万元买一句话肯定是要选择真正能代表天朝上品、与天朝上品定位匹配的，我们不干花冤枉钱的事，但也绝不轻视任何能为天朝上品带来效益的要素。”提到引起热议的10万元买一句话的“买卖”，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司董事长黄永毅肯定地说。

　　不花冤枉钱，表示公司的每一步行动、每一个决策都是经过深思熟虑的结果，绝不是只图一时痛快；不轻视能带来效益的要素，则说明公司惜才、爱才的态度，而这个“才”不局限于人才，包括所有能让天朝上品提升品质、丰富内涵的要素。

　　之所以确定这样的宗旨，归根结底是因为要将天朝上品打造成文化名品的信念。

　　“酒品与酒品之间，如果单纯以口感相比，其差别并不足以导致二者身价的悬殊，但，为什么有的酒卖再贵也有人抢着要，而有的酒始终搬不上台面？这其中*根本的原因就在于文化内涵的差别。文化为酒品注入灵魂，没有文化的酒不过就是一杯变了味的水。”黄永毅说，天朝上品作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司二十年磨一剑的产物，与国酒茅台同宗，本身就出自名门，血统纯正华贵。其本质不仅秉承了传统酿造工艺，传承了国酒文化精髓，更是顺应潮流经改进和创新后诞生的。

　　正因如此，为了不丢“茅台”的脸，为了对得起头顶的光环，自诞生之日起，天朝上品就在不断的丰富自身文化内涵。从“天朝上品”名字的确定、到酒瓶的设计、再到产品面世包装、宣传的每一个环节，处处都透着天朝上品独有的酒文化含量。

　　讲故事、做文化。在打造品牌文化内涵这条路上，天朝上品确实显得有点“一根筋”到底，不过，正是凭着如此信念，才让天朝上品以一匹黑马之姿抒写了酒界的神话，上市8个月的时间，创造茅台集团两大辉煌业绩：一是茅台集团技术开发公司新品上市及单品年销售额历史之*，二是提前4个月完成2011年度预定的销售目标。

　　c.“一瓶酒”成就的品牌

　　天朝上品之文景之治、天朝上品之兴唐之治、天朝上品之永乐盛世、天朝上品之咸平之治、天朝上品之康隆盛世、天朝上品之中华盛世，不经意翻阅天朝上品系列宣传册，赫然进入眼帘的仿佛不是酒，而是一部历史巨著。

　　文景之治以“天”字造型为创意元素，萃取令人敬仰的文治武功，集汉代一切极致之大成，器宇轩昂，彰显王者之气；兴唐之治：意为盛唐气象，王者天下。只因兴唐之治糅合初唐的清丽平和和与盛唐的大气雍容；兼具艺术的潇洒酣畅与政治的有容乃大；点滴细节雕琢无处不在的御用品质。

　　永乐盛世寓意王者亮剑，傲立天下。凭借萃取一个皇朝的恢弘与气派，永乐大钟、郑和宝船、《永乐大典》……再现一个时代的亮剑精神；咸平之治是为大宋遗风，古艺奇葩。以酒为媒，追踪文人墨客的足迹，再现宋时儒雅温文的秉性，坦荡洒脱、潇洒自在、心如止水的本色生活；康隆盛世被誉为酒之王，王之酒。以“天坛“为创意，修成非凡的皇家身段，嫁接中华传统文化内涵的*高境界—“天人合一”，瓶盖的云纹装饰，增添了一份气势磅礴的震撼。

　　至于中华盛世，顾名思义表示王者归来，荣耀江山。以中国横渡四次赤水河，屹立于世界东方为蓝本，采用吉祥喜庆的中国红为主色。透过这一抹红，不禁让人想起八一南昌的炮火连天、井冈山上的星星之火、红军四渡赤水河、雪山草地赤胆忠心的记忆，以及新世纪中国人民红红火火的日子，中华盛世的现状。

　　“让酒有故事就是给他注入了灵魂有了生命力，这样的酒不止具备饮用功能，还有收藏的价值，因为是一件文化产品。”赋予生命力，让品牌变得更有价值，天朝上品是这么想的，也是这么做的。黄永毅告诉记者，天朝上品系列每一款都有其专属的故事，只待有缘人而品。

　　有人说，天朝上品是款好酒，但又不仅限于此，因为，天朝上品更像是一个品牌，一个文化的象征，代表着新生代的贵州白酒。“天朝上品，天下乐”，说的不是酒，而是一种酒文化，这种文化，由天朝上品源起。