一款产品的包装在市场营销活动中的地位和作用越来越重要了。我们都知道市场营销有一个4p理论，而包装设计也被一部分营销人员提到与4p理论平行的第5p。全球知名的化学公司：杜邦公司的营销人员有做过周密的市场调研得出：63%的消费者在购买商品的过程总会受到产品的包装设计影响，产品外包装作为商品的脸面，会给消费者带来第一印象，这也会直接影响到我们消费者对产品的直接感受。

　　产品包装设计的主要功能是起到保护商品的作用，然后再是提高产品颜值以及向消费者传递产品信息。不过随着社会的发展，对于当下的消费者来说，产品包装设计的后两种功能已经越来重要了。伴随着生活水平的不断提高，我们开始不满足于单一的物质层面需求，开始对精神层面的享受进行转变，这在购买产品的直接表现就是：消费者开始关注产品颜值、产品的内在文化等等信息，对商品越来越挑剔。同行业的相同品类之间的产品竞争趋于白热化状态，伴随着超市的不断扩展，我们厂家又该如何让消费者在下单购买的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？其实只要我们在设计产品包装的时候先研究好产品的目标消费者的心理活动，这样才有机会从众多同类商品中脱颖而出，被消费者购买。

　　不知道大家是否还记得：小品演员赵丽蓉老师生前一个深入人心的小品，里面有一句经典对白:“其实就是那个二锅头兑的那个白开水”，为什么就能卖到180元一杯呢？名字好听嘛——“宫廷玉液酒"！虽说这个小品是带有讽刺意味，反映出包装有时也是带有欺骗性质，但这又恰恰证实了产品经过包装的重要性。有这样一句老化：“酒香不怕巷子深”，但是社会发展至今，市场变化到现在，这句话已经不适用了。产品的竞争力有30%是来源于其包装设计。生活水平的提高带来的是人们在精神层面的需求越来越高，在商品竞争中，产品包装设计对商品销售的影响越来越大。产品包装作为一名“无声推销员”，一方面要起到保护商品功能，另一方面还要美化、宣传、诱导消费者的购买欲望，提升产品在市场上的竞争力。包装设计是能直接影响顾客的消费心理，让消费者简介的产生购买或拒绝购买的欲望。只有找专业的包装设计公司，设计出迎合消费者的购买心理的商品包装设计，这将大大利好于商品的销售。酒水穿新衣，设计找古一。【文：古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。原标题：打造具有竞争力的产品包装设计】