所谓生活方式，是指在生活观念、生活态度、生活习惯、消费文化等多种要素的综合作用下，一个人或一群人对生活所产生的个性化需求。
从理论上来讲，世界上有多少个人就有多少种个性化的生活方式，就如难于找到两片完全相同的树叶一样，也难于找到完全相同的生活方式。不过，必须注意到一点，那就是具有相似价值观的社会人群往往具有相类似的生活方式，这就是“人以群分”。这为企业批量化提供产品或服务提供了可能，即针对某一有共同特征的目标人群开展营销。
实际上，对于葡萄酒来说，也没有针对哪一个人销售的酒，只有针对具有相似特征的一类人，或者具有相似价值观的一群人而推出的产品。所以，对不同社会阶层，会选择不同的葡萄酒产品以及相应的品牌。
