2022年6月9日，河南省酒业协会会长熊玉亮在出席b20品牌圆桌会议时发出呼吁：“豫酒振兴必须让河南人喝河南酒。”他说，河南是当之无愧的白酒产销大省，整体白酒市场容量超过600亿元，但是豫酒只卖了98亿，占比16.9%，处于弱势地位。

　　目前，河南省出现这样一个怪相：河南人“不喝、不卖、不送、不传播”河南酒。作为酒类产销大省，河南省本土酒企中既没有一线品牌，也没有一家a股上市公司。

　　为扭转酒业发展现状，河南省先后出台《河南省酒业转型发展行动计划（2017-2020年）》、《河南省白酒业转型升级行动计划（2021-2023）》、《关于服务支持河南酒业转型高质量发展的意见》、《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》。

　　根据2022年5月15日发布的最新《方案》，三年后重点酒企仰韶酒业力争突破100亿元，赊店老酒力争达到50亿元，洛阳杜康力争达到40亿元，宝丰酒业力争达到26亿元，五谷春酒业力争达到15亿元，皇沟酒业力争达到12亿元。

　　让人尴尬的现状是，河南省自2017年开启豫酒振兴计划后，河南省产白酒市场份额呈现逐年下降趋势，不升反降。外省酒已经占比87.1%，豫酒几无还手之力。

　　一个关键问题是，以往豫酒做到一定规模后，因为产能跟不上，转而向四川购买原酒罐装，失去了淮派浓香酒的特色，也顺带帮川酒品牌完成了消费口感的培育，这为省外品牌打开了进入河南的大门。

　　贵州和四川两省近20年占据了中国白酒行业营收的80%以上，最大的秘密就是政府和企业联动发展，既有政府的上层设计和秩序管理，更有企业的主动作为。

　　熊玉亮在会上提到，楼阳生书记到任河南不到一年时间，已经先后调研宝丰酒业和仰韶酒业，这在一个并不以酒为主要产业的省份来说，足见楼阳生书记对豫酒的重视。

　　楼阳生书记此前曾在山西履职长达7年，参与并见证了汾酒的改革和起势。彼时，山西白酒产业在全国也处于极其尴尬的地位，通过国企改革等说明了“人为”对于酒业的重要性。

　　当然，过去五年河南酒也并非无所作为。以往豫酒品质不稳定，但是熊玉亮在b20上提到，近几年豫酒品质大幅上升，豫酒产能也得到了进一步的提升，这为豫酒振兴提供了坚实的基础。

　　b20现场举行了“豫酒文化复兴工程”活动启动仪式，它由河南省民营经济发展服务中心、河南省酒业协会、河南省品牌促进会、河南省企业品牌研究会、品牌观察杂志社、企业家日报、华人头条、凤凰网河南等单位联合发起。

　　“豫酒文化复兴工程”第一个落地项目选中了寿酒河之南，b20现场举行了“豫酒文化复兴工程”赋能寿酒河之南品牌化发展计划启动仪式。熊玉亮连同其他联合发起单位负责人、河南寿酒集团副总经理兼销售公司总经理张建会共同按下启动键。（作者：品牌观察杂志社社长兼总编辑郑学勤）

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