又是一年高考季，正是青春圆梦时。考场内，学生们奋笔疾书，为梦想冲刺。考场外，品牌们花式借势，为考生打call。作为每年牵动千万人心的社会性议题，品牌自然不会错过绝佳时机，力求在高考的巨大声浪中留下自己的印记。今年高考营销战役，这届品牌是本手，俗手，还是妙手？一起来看看品牌们交出的答卷吧~

　　#1

　　王老吉推高考罐

　　作为瓶身营销的老玩家，王老吉依旧选择在瓶身上做文章。推出「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」等罐体祝福高三学子「科科加吉，万试大吉」。

　　除此之外，王老吉还推出一支祝福短片为广大考生应援，「王老吉高考大吉罐」在短片中更化身为考生的陪伴者，在每一个艰苦奋斗的日日夜夜陪伴考生，润物细无声地将品牌关怀渗透到高三日常的点点滴滴。

　　tvc末尾，王老吉顺势推出「高三班吉罐」、「高考学科罐」、「万试大吉罐」的「高考大吉罐」系列产品，将创意祝福语录融进罐身设计，凸显出定制化的祝福。

　　借助这支tvc，王老吉「产品+场景+情感」三位一体的呈现方式，以情动人，给予高三学子最真实的陪伴感，呈现出品牌温暖人心的形象，仪式感拉满。此次瞄向有祈愿需求的学子，圈定人群进行精准营销，不仅延续了王老吉一贯会玩的形象，也在广大考生中拉了一波好感。

　　#2

　　奈雪上新「全荔以赴 奔赴清甜」

　　今年是奈雪的茶「霸气荔枝」的第五年，作为一款日渐成熟的饮品它再次霸气回归，借势即将要到来的高考季，带来玩味主题「全荔以赴 奔赴清甜」，并上线了加大杯的「霸气荔枝」和新品「荔枝生椰拿铁」。

　　为了让用户再次体验当年被高考支配的恐惧，「霸气荔枝」上新当天限时限量发放新品杯贴，贴纸上有各种试题挑战，答对上面的考题即可获赠「录取通知书」，可以向店员伙伴兑现「再来一杯」福利，奈雪的茶希望以这种轻松有趣的形式提前预祝所有考生，全「荔」以赴，超常发挥，取得好成绩。此次奈雪巧用谐音梗重新上线这款经典产品，在利用瓶身试卷的趣味形式让用户重温高考时，也为「霸气荔枝」注入了更多话题度和新鲜感。

　　#3

　　特仑苏推出高考季大电影

　　同样选择在高考前一天为学子们送祝福的还有特仑苏，今年特仑苏邀请代言人陈道明合作，推出高考季大电影《更好的答案》。短片讲述了一个极具戏剧性的故事，人如其名“昊晟”主人公，某天偶然得知“男学霸”的存在，彻底击溃了心理防线，导致成绩下降。后来昊晟调整心态，将焦虑化为并肩奋战的动力，最终收获了理想的成绩。故事的最后一幕，揭晓了“男学霸”的真面目，原来只是灯管异常。欧亨利式的结局，大大提高了故事的趣味性，发人深省。

　　特仑苏以“比较”为故事切入点，表达“高考没有输赢，每一个更好的你都值得榜上有名”的中心主题，暗示考生不用和他人比较，努力会成就闪闪发光的自己，在迎战关头为考生们送上一支镇静剂。

　　#4

　　洽洽推感恩tvc《被忽视的陪读时光》

　　今年洽洽在高考首日发布短片《被忽视的陪读时光》，以独特的视角和细腻的表达，成功出圈。洽洽作为陪伴一代人成长的有社会责任感的品牌，敏锐地洞察到这一现象，从独特视角切入，并通过3分45秒的短片的细腻表达，真实还原高考期间的生活场景片段，将每日坚果与每日陪伴巧妙结合深挖陪读背后的“每日营养、每日陪伴”，让“被忽视的陪读时光”被看见的同时，也引导人们去思考：高考，除了奋勇拼搏的青春，还有什么是弥足珍贵的？

　　这一场走心营销战，不管是哪个角度，洽洽的表现都可圈可点，让更多消费者感知到了品牌“每日营养、每日陪伴”的情感共鸣，不仅与产品完美结合，也让品牌更具温情。

　　#5

　　雀巢携易烊千玺推《青春敢冲》弹幕大片

　　近日，雀巢咖啡携手品牌代言人易烊千玺推出了《青春敢冲》弹幕大片。广告片中出现的「无所谓？无所畏！」「先冲这杯，再冲梦想」等弹幕被设计在了雀巢咖啡的小条包装上。此外，雀巢咖啡在微博开启了「陪你百考成咖」的话题活动，晒出与任意弹幕同款的咖啡小条并进行互动，就有机会获得限量版「百考成咖」主题红杯。

　　配合广告片的发布，雀巢开启了「雀巢咖啡红杯自习室」服务，消费者可以随时随地和同伴开启「线上云陪伴学习」，相互鼓励共同进步。同时，雀巢邀请多位大咖 up 主分享上分秘籍、考前心理、自习技巧，提供全方位备考冲刺指导，每天 7:00-24:00 持续直播，周末无休，打造体验沉浸式氛围自习。

　　#6

　　肯德基推“定胜糕”

　　肯德基联名知味观为高考推出定胜糕，在视频中，肯德基讲述不同年龄阶段人群面对困难、克服困难的励志小故事。借此向大众传递「无畏生活的大风大浪，肯德基定胜糕给你力量」的品牌祝福，向考生传递出「肯定胜」「一举“糕”中」的寓意。除了早餐售卖之外，肯德基还在「口袋炸鸡店」小程序推出六只礼盒装，可以定制专属祝福转赠亲友，传递逢考定胜的美好寓意。

　　助力高考倒计时，肯德基还以「定胜好彩头」为启发，为考生打造一组「定胜上上签」，传递幸运。

　　#7

　　安慕希

　　安慕希【全国首家主题店】落地南京夫子庙，携手南京中国科举博物馆了解更多古代科举文化！品牌依托秦淮河畔夫子庙“贡院”及“状元文化”，借助金陵古都的历史人文气息，打出“金榜题名时，一起安慕希”的理念，还有限定「金榜题名」惊喜礼盒，预祝考生们持将五色笔，夺取金榜名！

　　在全民关注的高考中，今年品牌或从考试的视角出发，延伸人生考场，或另辟蹊径，讲述陪读妈妈的温情故事，或以创意海报强关联产品，突显品牌信息，达到借势营销目的。

　　纵观食品营销契机，一年有200多个国内外节日，要唤醒年轻消费者对这些节日的新期待，需要顺应时代潮流，基于当下消费者喜好对症下药。所以即将于8月开展的2022上海中食展，特别围绕各大节日营销定制了相关论坛活动。

　　10+同期高峰论坛

　　届时，来自新消费头部大咖、mcn大咖、现象级食品大厂玩家，将于现场就食品品牌在节日营销及商业变现端口的一系列玩法进行分享与讨论，助力食品品牌快速掌握高效、受消费者青睐的节庆玩法。

　　8月，我们期待与您一起站在节日营销的风口上，抢占品牌高地，助力中国食品行业繁荣腾飞。