9月3日晚间，贵州茅台发布公告称，为更好地统筹兼顾各种因素，本公司经研究决定，自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20％～30％。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
对于茅台的提价，业内人士有着不同的看法。
白酒营销专家赵禹在接受记者采访时表示，白酒企业在每年的中秋、国庆两节提价已经成为惯例。而茅台为实施大茅台战略必须有利润作为支撑，提价是茅台获得利润的主要途径。
在赵禹看来，茅台酒过去的出厂价为619元，而茅台的渠道价格（自营店）为1519元，其中有900元的毛利润在经销商手里，因此，茅台提价可以回收渠道利润，压缩渠道商的利润。
“茅台自营店的开张确定了公司产品的市场价格，但是茅台渠道商的利润大于公司利润，茅台此次提价的目的就是为了掌控消费终端市场，获得跟多的话语权。”赵禹表示。
而从事酒行业多年的一位业内人士则对茅台的提价有着另外的看法。
上述业内人士对记者表示，“三公消费禁喝高端酒”政策对茅台的影响还是蛮大的，茅台自营店开业将茅台的价格定位1519元/瓶，但是市场上1300元/瓶的茅台都能买得到，其中原因就是茅台经销商在将囤货抛售。“茅台这次提价不仅是提振销售渠道，稳住1519元的市场价格，也是为了摆脱目前的困境而做出的无奈之举”。
被采访的多为专家表示，虽然茅台的涨价与国酒没有直接的关系，不过，茅台涨价后离消费者购买力会越来越远，这与“国酒”的概念相背离。总体来看，茅台国酒商标注册成功率不大。
